FC서울 스포츠마케팅 전략분석

소개글

FC서울 스포츠마케팅 전략분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

프로축구의 역사

FC 서울의 역사

시 장 분 석
-프로스포츠의 선호도
-경기장 방문
-프로축구단 선호도
-프로야구단 선호도

경쟁사 분석
-내 적 요 소
-외적요소 – 야구 SK Wyverns


FC서울 SWOT 분석

마케팅 목표 및 전략

프로모션 목표

프로모션 전략

크리에이티브 전략

매 체 전 략

프로모션 그 후

본문내용

마케팅 사례 분석.

　　　　　　　　　- FC 서울




┃ 프로축구의 역사
┃ 프로축구의 역사
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┌────────────────
│　1980’s 전두환 대통령
│　3S 정책(Sports, Screen Sex)
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　　　　　⇓
┌────────────────
│　▶ 프로축구 출범
│
│　▶ 1983, ‘수퍼리그’ 출범
│　　- 2개의 프로팀
│　　- 3개의 실업팀
└────────────────

　≪ 그 림 ≫

　≪ 그 림 ≫

　≪ 그 림 ≫




┃ 프로축구의 역사
┃ 프로축구의 역사
┗━━━━━━━━━━─────────…

▶ 1983, 본격적 프로축구의 모습 갖춤

▶ 1995, 한국프로축구연맹 KPFL로 독립(이는 후에 K-리그라는 명칭으로 바뀜)

▶ 2002, 월드컵축구유치위원회

▶ 2010, 현재 15개의 프로축구팀

　≪ 그 림 ≫




┃ 프로축구의 역사
┃ FC 서울의 역사
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◈ 1983. 12. 22
　　충청도 연고지, ‘럭키금성 황소 프로 축구단’으로 시작

◈ 1985, 수퍼리그 우승 타이틀

◈ 1991, ’LG 치타스’로 구단명 변경

◈ 1995, 프로축구 관중동원 1위

◈ 1996, 안양으로 연고지 이전, ‘안양 LG 치타스’

◈ 2000, K-리그 우승. 프로리그 최초 10연승의 쾌거

　≪ 그 림 ≫




┃ 프로축구의 역사
┃ FC 서울의 역사
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FC Seoul 과 Seoul의 만남

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│　안양 LG 치타스
│
│　▶ 상당히 우수한 경기력
│　▶ BUT, 안양구장의 낙후된 경기장이 문제
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경기장 필요

┌──────────────────
│　서울(Seoul)
│
│　▶ 2002년 월드컵 이후 K-리그
│　　관중이 214만명 이나 되는 상황
│
│　▶ 서울을 연고지로 하는 팀의 부재
└──────────────────

프로 축구팀 필요

　≪ 그 림 ≫




≪ … 중 략 … ≫




┃ 경쟁사 분석
┃ 내 적 요 소
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◈ “Soul of Seoul”이라는 서울시, 서울시민들의 기백, 혼, 마음을 담는다는 일관된 캐치프레이즈를 가지고 어필

◈ 야구처럼 매 년 구단 캐치프레이즈가 바뀌는 현상과 차별화되었음

◈ 경기장 안 밖의 다양한 마케팅적 요소를 통해 팬들을 만족시키고 있다.

키워드

FC서울,   마케팅,   스포츠마케팅,   k리그,   프로축구