문화의 정의와 구성요소

목차

문화의 정의와 구성요소

Ⅰ. 문화의 본질

Ⅱ. 문화의 구성요소

1. 언어
2. 종교
3. 물질문명
4. 사회조직
5. 교육
6. 가치체계
7. 미적 감각

Ⅲ. 문화적 지식종류

본문내용

통해 현지 인력을 양성할 때까지 본국의 스텝을 파견하지 않으면 안 된다.
(6) 가치체계
모든 문화는 규범과 가치척도를 형성하는 가치체계를 가지고 있다. 이러한 가치체계는 교육, 종교 등과 같이 인간의 사회적 과정을 통해 학습된 것으로, 사람의 의식구조에 내면화되어 있는 경향을 지니고 있어 핵심적 가치관이 한 사람의 정체성과 자아의 본질적인 요소가 된다. 그리고 한사회의 가치체계는 대개 역사에 기원을 두고 있어 단기간에 쉽게 변화되지 않는다.
태도와 가치관의 차이는 국제기업의 경영활동에 큰 영향을 미치고, 특히 원활한 의사소통을 방해하는 원인이 된다. 기업의 경영활동에 영향을 미치는 가치관에는 직업, 작업, 성취, 이익, 사유계산, 시간, 변화, 위험 등에 대한 태도가 포함된다.
예컨대 미국과 같은 사회에서는 부가 사회적 가치척도가 되는 반면, 불교나 힌두교 사회에서는 부가 그다지 중시되지 않는다. 또한 변화에 대한 태도 역시 선진산업국에서는 근본적으로 긍정적인 데 반해, 보다 전통적인 성향을 지닌 사회에서는 변화에 대해 부정적인 자세를 보인다. 이렇게 변화를 거부하는 사회에서는 일반적으로 신제품이나 새로운 생산공정을 잘 수용하려 하지 않으며 위험감수를 매우 꺼려하는 경향이 있다. 따라서 국제경영자는 새로운 제품을 출시할 때, 고객 및 유통업체가 지각하는 위험을 감소시키는 데 노력을 기울여야 한다.
(7) 미적 감각
미적 감각이란 하나의 문화가 색상이나 음악, 형상의 관점에서 미와 상품에 대한 선호경향을 나타내는 생각이나 지각이라고 할 수 있다. 특정 문화의 미적 감각은 다양한 예술적 표현이 갖는 상징적 의미의 해석에 있어서 매우 중요할 수 있다. 무엇이 수용될 수 있고, 무엇이 수용될 수 없는지는 일반적으로 아주 유사한 국가에서도 상당한 차이를 보일 수 있다. 그러므로 국제경영자는 미적 감각과 그 의미의 차이에 대해 주의하지 많으면 안 된다.
색상의 경우를 보면, 미국이나 유럽에서는 검정색이 죽음을 의미하지만, 일본이나 대부분의 극동지역에서는 흰색이 죽음을 의미한다. 흰 카네이션이 아시아인들에게 죽음과 재앙을 상징한다는 것을 몰람던 유나이티드 항공사가 홍콩의 첫 비행을 축하하는 뜻으로 승객들에게 흰 카네이션을 선사하였다. 나중에 이 사실을 알고 난 후, 즉시 빨간 카네이션으로 바꾸어 주었다고 한다. 또한 녹색이 이집트에서는 국가를 상징하는 색깔로서 존중되고 있기 때문에, 그리고 싱가포르와 말레이시아에서는 질병이나 죽음과 연관되어 있기 때문에 기업의 상징적인 색상으로나 포장지로 사용해서는 안 된다. 그러나 다른 동양권에서는 녹색이 일반적으로 풍부함과 젊음을 상징하고 있다.
3. 문화적 지식종류
문화에 대한 지식은 두 종류가 있다. 하나는 문화에 대한 사실적 지식으로 보통 명확한 객관적 사실에 근거하고 학습해야만 얻게 되는 것이다. 문화에 따라 상이한 색상의 의미나 상이한 취향 등은 경영자가 연구하고 받아들여야 하는 사실이다.
또 다른 지식은 해석적 지식(경험적 지식)으로 상이한문화적 특성이나 유형의 뉘앙스를 완전히 이해하는 능력이다. 예를 들면, 시간의 의미, 공간의 의미 등은 문화에 따라 아주 다르며, 사실적 지식보다 이해하기가 어렵다.
해석적 지식은, 아마 느낌으로 가장 잘 표현될 수도 있는 어느 정도의 통찰력이 필요하다. 해석적 지식은 해석을 위해서 대부분 과거의 경험에 의존하는 지식이고, 자기준거기준으로 해석하면 종종 잘못 해석할 수 있다. 이상적으로는 해외시장에 관해서 이들 두 가지 지식을 모두 가져야한다. 특정 문화에 대한 많은 사실은 출판물을 통해 배울 수 있으나, 문화를 완전히 이해하기 위해서는 현지인들과 같이 얼마간 생활하는 것이 필요하다.

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