마케팅 4P

소개글

마케팅 4P에 대한 보고서 자료입니다.

목차

◈ 마케팅 4P

(1) 정의

(2) 범위

(3) 세부 내용

(4) 사례 : 인터파크

< 참고문헌 >

본문내용

있으며, 상표(브랜드)는 자신의 제품이나 서비스를 확인하고 다른 경쟁자들의 제품들과 구별하며 차별화 시키기 위해 사용되는 명칭과 말, 기호, 상징, 디자인 또는 이들의 총칭이다.
가격 (Price)
기업은 그들의 생산한 제품이나 서비스를 제공하고 일정한 대가를 받는데, 그 대가가 바로 가격이다. 가격은 제품의 화폐가치, 즉 화폐적으로 표현된 제품의 가치라고 말 할 수 있다. 가격은 재화나 서비스에 대한 가치 평가를 의미한다. 판매촉진 수단으로서 가격 조정의 유형은 유인 가격, 세일행사, 수량할인, 보상판매 등등이 있다.
유통 (Place)
유통 경로는 제품이나 서비스를 생산자로부터 최종 소비자에게 이동시키는 과정에 참여하는 기업과 개인들의 집합으로 정의할 수 있다. 제조업자가 중간상을 거치지 않고 소비자를 상대로 직접 판매한다면 제조업자는 본연의 업무인 제품개발 및 생산활동에 전력투구를 할 수 없을 뿐 아니라 유통과정에서 발생하는 많은 비용을 직접 부담하게 된다. 즉, 제조업자는 제품생산에 전념하고, 중간상을 활용하여 소비자에게 유통시킴으로써 최종 소비자는 보다 편리하고 저렴하게 제품을 구매 할 수 있다.
촉진 (Promotion)
촉진은 표적 소비자로부터 기업이나 제품에 대하여 호의적인 반응을 얻기 위해 행해지는 커뮤니케이션 활동이다. 기업이 소비자의 욕구에 맞는 제품을 개발하고, 그것을 적당한 가격으로 소비자가 쉽게 접근할 수 있는 유통 경로를 통해 시장에 투입한다 하더라도 소비자에게 제품을 알리고 권유하며 구매를 자극하는 촉진활도 없이는 최종적인 판매가 제대로 이뤄지기 힘들다. 이와 같은 촉진활동의 중요성은 특히 시장경쟁이 치열해짐에 따라 더욱 커지고 있다.
(4) 사례 : 인터파크
제품 (Product) :
인터파크는 처음 기저기로 시작하여, 식료품 온라인으로 판매하였고, 도서가 주 상품입니다.
가격 (Price) :
오프라인 시장보다 온라인 시장의 가격이 저렴하며, 가격비교가 쉽고, 일정가격 시 배송비 무료이다.
유통 (Place) : 온라인 주문을 통하여 당일 배송을 원칙으로 한다.
촉진 (Promotion) :
홈페이지를 통하여 이벤트나 쿠폰행사, TV 광고 등을 통하여 소비자에게 쉽게 접근하여 판매로 이어진다.
< 참고문헌 >
마케팅원론, 문준연 저, 명경사, 2007년
경영학원론, 김인호 저, 범한, 2009년
글로벌시대의 경영학원론, 방희봉 저, 한국학술정보, 2010년

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마케팅,   4P,   경영