이프로(2%) 부족할때 - 매출액증대방안모색

목차

01.프로젝트 수행 목표 및 방법
02.SPSS 결과 1) 인구통계학적 분포
03.SPSS 결과 2) 경쟁시장과의 영향관계
04.SPSS 결과 3) 자체특성과의 영향관계
05.SPSS 결과 4) 2%광고와의 영향관계
06.SPSS 분석에 따른 개선책 제시
07.마무리

본문내용

수행목표&방법

≫ 2%부족할 때의 문제점 분석을 통한 발전방안 모색

PLC상에서의 ‘2% 부족할 때’의 위치는?

　≪ 그 래 프 ≫

　　• 미과즙 음료 시장 규모 감소
　　• 주기적인 리뉴얼 및 프로모션에도 불구하고 매출 감소

　[시장환경, 제품, 소비자 분석]
　▶ 매출 실적 부진 원인 파악

제품 및 마케팅 활동의 개선점 파악 ▶ 마케팅 전략 탐색!

‘2%부족할 때’의 매출증대방안 모색

　　　【경쟁시장】

　【자체특성】【광고】




수행목표&방법

≫ ‘2%부족할 때’ 분석 – SPSS 활용

【1.인구통계】
1) 빈도분석 ( 설문응답자 파악)

【2.경쟁시장】
1) 빈도분석
- 제품 인지도 파악
- 최근 구매 파악 – 음료 TREND 분석
- 소비자의 제품 구매 이유 분석

【3.자체특성】
1) 빈도분석 – 2%부족할 때의 인지도 분석
2) 요인분석 – 이상적인 음료의 요인 분석
3) 군집분석 – 음료 구매자의 군집 분석
4) 교차분석 – 이상적인 음료와 2%부족할 때의 부합 정도 분석

【4.광고효과】
1) 빈도분석 – 음료광고의 최초 상기 분석
2) 교차분석 – 2%부족할 때의 광고와 고객의 인식도 분석
3) 분산분석 – 인구통계적 요인과 2% 광고의 연상도 상관관계 분석

【5.만족도】
1) 상관관계 분석 – 재 구매 의향과 전반적인 만족도의 관계 분석
2) 회귀분석 – 전반적인 만족도에 영향 끼치는 부분 파악

키워드

매출액증대방안모색,   매출액,   인구통계분석,   이프로