초코파이

목차

오리온 글로벌화 성공 분석

오리온 회사 및 초코파이 제품 소개

글로벌화 배경 및 상황

SWOT 분석

마케팅 전략의 특징

FCB Grid Model로 알아본 초코파이

초코파이의 광고 전략

브라질 국가 개요 및 선정 이유

거시환경분석

브라질 식품 산업 환경

브라질 시장에서 초코파이의 STP

시사점 및 느낀점

본문내용

글로벌화 배경 및 상황-중국 진출을 중심으로

01. 1990년대 초, 중국의 제과시장
자국 내 영세 기업과 소수의 홍콩 상인들에 의해 공급이 이루어짐
낮은 품질의 캔디, 초콜릿, 비스킷, 호박씨 등과 홍콩상인이 외부로부터 들여온 수입 제과류로 시장이 구성됨

02. 당시 국내 제과업계의 상황
- 동종기업의 증가로 제과업계 내 경쟁이 심화됨
- 소비자들의 품질에 대한 요구수준이 점차 높아짐

중국 진출 초기 상황
1992 - 북경에 현지사무소 설치
중국으로의 진출 가능성 모색
1992. 8.24. – 한중수교
1994- 수출방식을 통해 초코파이(중국명: 하오리여유)
중심 , 본격적인 중국시장 공략 시작
1995- 하북성 랑방경제기술개발구에 현지법인
‘오리온식품 유한공사(OFC)’ 설립
1997- 랑방 제과공장 준공 및 생산가동

이후 성공적인 마케팅을 통해,
- 현재 중국 내 연간 1억 개 이상 초코파이 판매고를 기록 - 中 진출 성공을 계기로 해외시장으로의 진출을 가속화
중국, 베트남, 러시아 등 해외 거점지역을 중심으로 50여개 국가와 교역하고 있으며 연간 1000억원 이상의 매출을 기록 중

키워드

초코파이,   오리온,   한류열풍