국제 마케팅 전략 - 브랜드

목차

1. 브랜드의 정의
2. 브랜드가 왜 중요한가?
3. 브랜드 인지도를 높이기 위한 방법
　-오감마케팅 (체험마케팅, 컬러마케팅)
　-문화마케팅

본문내용

국제 마케팅 전략




Part 1.
브랜드의 정의와 구성




┃ 브랜드의 정의과 구성
┃ 브랜드의 정의
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브랜드란?

　≪ 그 림 ≫

소비자들이 상품을 인지하고 느낄 수 있는 디자인이나 전시, 포장 등을 말함.




┃ 브랜드의 정의와 구성
┃ 브랜드의 구성요소
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［우수한 품질 ］
［적소 브랜드］
［차별화된 시장］
［차별화된 브랜드］
［소비자의 마음 선점］
［만족스러운 서비스］




Part 2.
왜 브랜드가 중요한가?




┃ 왜 브랜드가 중요한가?
┃ 브랜드의 중요성
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［마케팅 프로그램의 효율성과 효과성을 높이는데 기여］
［강력한 브랜드의 소유는 지속적 시장경제 우위 확보］
［프리미엄 가격과 높은 마진 실현 가능］
［유통채널에 대한 영향력을 높임］

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① 브랜드는 마케팅프로그램의 효율성과 효과성을 높이는데 기여한다.
② 강력한 브랜드의 소유는 잠재 경쟁브랜드의 시장진입을 억제함으로써 지속적 경쟁우위를 확보하는 데 기여한다.
③ 브랜드는 프리미엄 가격과 높은 마진을 실현할 수 있게 한다.
④ 강력한 브랜드의 소유는 브랜드 확장의 기회를 준다.
⑤ 강력한 브랜드는 유통채널에 대한 영향력을 높여준다.

키워드

국제마케팅전략,   국제마케팅,   마케팅,   체험마케팅,   감성마케팅,   브랜드