롯데 백화점 러시아 실패 사례

목차

서론
1. 주제 선정이유
2. 백화점 산업
3. 기업소개

본론
1. 러시아의 특징
2. 러시아의 환경
3. 롯데 백화점의 러시아 진출

결론
1. 마케팅 전략 성공을 위한 대안

본문내용

롯데 백화점 러시아
실패 사례




서론
주제선정이유

우리나라의 백화점 업계 1위임과 동시, 글로벌 전략을
통해 중국과 베트남 진출에 성공한 롯데백화점이 러시아
진출에 실패한 이유와 애국심이 높기로 유명한 러시아인이
자국이 아닌 타국 백화점을 이용하게 하기 위해 필요한
전략이 무엇인지를 생각해보기로 함




서론
백화점 산업

백화점
　• One-stop shopping
　• 다양한 상품 판매 업무의 과학적, 합리적 처리

잡화점
　• 여러 종류의 상품을 처리

슈퍼마켓
　• 주로 식료품 위주의 품목을 취급

임대백화점
　• 일용 잡화나 의류 등을 한 곳에 모아 정가 판매
　• 독립 소매상에게 임대하여 각자 경영




≪ … 중 략 … ≫




본론

러시아 시장의 특징

　• 높은 수준의 기초 과학, 기술
　• 높은 국민소득 – 구매력 강함, 고급품 선호
　• 노동의 숙련도, 임금이 높음
　• Glocalization 전략필요
　• 인간관계를 중요시 – 과도한 이익추구 실패
　• 개방을 앞둔 새벽형 시장

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