SK스포엔터테인먼트

목차

1. 그린 마케팅 정의

1)그린마케팅의 등장원인
2)도입시기
3)그린 마케팅을 위한 기업전략

2. 그린 마케팅의 성공사례

1)sk와이번스 사례
2)sk의 창조적 대응
3)유니폼의 변화
4)벤치 마케팅
5)타구단과의 마케팅 비교


3. 결론

1) 환경적인 성공
2)스포츠적인 성공
3)엔터테이먼트의 성공

본문내용

롯데자이언츠는 자이언츠샵을 오픈하여 각종 티셔츠, 점퍼,모자 등 다양한 용품들을 판매하고 있다. 롯데 이언츠를 좋아하고 열광하는 팬들을 위한 안성맞춤 전략이 아닐 수 없다. 이 사진은 롯데백화점 부산본 점에 있는 자이언츠샵이며, 이외에도 센텀시티점 롯 데백화점과 사직구장 내 자이언츠샵을 오픈하여 수익창출을 하고 있다.
<롯데의 자이언츠 박물관>
≫ 롯데자이언츠의 역사를 고스란히 담은 자이언츠 야구박물관은 2009년도 시즌
개막에 맞춰오픈하였다. 역대선수들의
관련 역사자료를 통해 흥분과 감동을 생생히 전하고 있다.
시간이 나면 한번 들러 보는것도 좋은 체험이 될 것이다.
# 롯데는 이 밖에서 선수먹거리 브랜드 6종을 출시하여 롯데팬들의 감성먹거리까지 자극하고 있다. 거기에는 이대호 김밥, 강민호 치킨 등으로 롯데의 이색적인 마케팅이 수익을 창출하는 데 한 몫을 하고 있다.
그린+스포츠+엔터테인먼트
환경마케팅을 하는
스포츠마케팅전략
< sk와이번스의 어린이 친환경 용품 >
친환경 후드 티셔츠
친환경 무환경원단과 친환경수성안료를 사용하여 피부질환을 유발할 수 있는 포름알데히드 사용을 배제했다.
생분해 우의
옥수수 전분으로 만들어 아이의 인체에도 좋고
매립 시 약 3주 후 미생물에 의해 자연분해되는
친환경용품이다.
리싸이클 가방
트럭가림막을 제작하는 과정에서
생기는 원단과 안전벨트로 만들어졌으며
아이들과 지구에게 좋은 상품이다.
< sk와이번스의 GREEN구단 ! 다채로운 실험>
# 태양열을 이용한 바비큐존과, 왼쪽 외야석 쪽에 설치된 잔디밭 관람석 등
sk와이번스의 구단의 ‘친환경 마케팅’ (성공요인부분과 중복)
Ⅲ. 결론_마케팅 활동을 중심으로
SK그린마케팅의세가지성공요인1[환경]
0 인천시와 2012년까지 문학야구장 70억원투입 : 태양열전지판->LED조명
0 그린 홈런존(잔디설치)
0 지하철역과 매표소 사이에 전기 셔틀차 운영
⇒ environmentalism은 환경보호주의 이다.
마케팅 환경 요인의 하나로서 “인간의 생활 환경 보호,개선을 위한 시민,정부,또는 기업의 체계환된 운동” 이라는 의미를 가지고 있는 것만 보아도 기업의 그린 마케팅은 이제 간과해서 안되는 요인 중 하나이다.
녹색성장은 이미 전세계적으로 생활양식 전반에 변화를 몰고 오고 있다. 미국은 정부 주도의 친환경 기술을 개발하고 있으며, 영국은 2050년까지 ‘탄소제로’국가로 개조하기 위한 계획을 수립했다. 우리나라도 ‘저탄소 녹색성장 기본법’을 추진하며 세계 속의 녹색 강국 실현을 비전으로 삼고 있다.
스포츠 분야도 이런 녹색성장 전략에 동참해, 그린스포츠로의 마케팅을 진행하고 있다. 그 중 SK 와이번스는 그린스포츠 마케팅에 가장 적극적이다. SK 와이번스는 ‘온실가스 제로화’를 지향하며 탄소에너지를 최소화하고 대체에너지 개발 및 활용을 목표로 하고 있다. 이를 통해 온실가스를 최소화하고 에너지 절약 유도 메시지를 전달하며, 국민적 인식을 확대하고자 다양한 마케팅 활동을 진행해오고 있다.
구단은 에너지관리공단, 인천시와 2009년 그린스포츠(Green Sports) 구현을 위한 업무협약(MOU) 체결을 통해 2012년까지 문학야구장에 70억 원을 투자하기로 했다. 태양열 전지판을 설치해 전기는 문학구장의 LED 조명을 밝히는데 사용하고, 전지판 아래에는 파티 데크와 파라솔 선베드를 설치해 소풍을 온 듯한 분위기를 느낄 수 있게 했다.
그린스포츠의 현실적인 구현을 위해 시설 설치 및 관리에도 변화를 이뤄냈다. ‘그린 홈런존’ 관중석을 지정하여 잔디를 깐 관중석을 만들었고, 자전거 방문을 유도하고자 자전거 거치대를 설치하고 자전거 이용자에게는 1000원의 할인 혜택을 주고 있다. 2011년에는 친환경 체험을 할 수 있는 신재생에너지 체험 홍보관도 설치될 예정이다.
SK그린마케팅의세가지성공요인2[스포츠]
0 자전거 이용고객1000원 할인혜택
0 패트병 활용한 '에코에버'원사 유니폼
0 투수 교체 시 전기차 활용
0 우수한 경기력
⇒“ 매년 1등,실력도 최고!!”
경기 중에도 그린스포츠 활동은 계속됐다. 구장에서 수거한 페트병을 재활용하여 개발한 ‘에코에버’라는 원사를 이용해 친환경 유니폼을 만들고 선수들이 착용하게 했다. 단순한 이벤트가 아닌 상품개발에까지 그린스포츠 개념을 도입한 것이다. 이 뿐 아니라 투수 교체시 전기차를 사용하며, 지하철역과 매표소 사이에도 전기 셔틀차를 운영하고 있다.
캠페인 활동도 지속적으로 진행되고 있다. 자발적으로 쓰레기를 분리수거하는 ‘그린 클리닝 타임’ 캠페인은 거의 모든 관중이 참여하고 있다. 또한 서포터즈와 지역 시민들로 구성된 그린봉사대를 모집하여 그린스포츠 캠페인의 활동 주체로 ‘2010 프로야구’ 시즌 동안 다양한 그린스포츠 녹색생활 실천 활동을 펼쳤다. 문학야구장을 방문한 팬들에게 저비용 에너지코너와 그린존 체험, 친환경 그린스포츠 퀴즈대회, 신재생에너지 체험, 녹색생활실천 100만인 서명운동 등을 진행했다.
창단 10년째인 지난해 SK는 홈 총관중 84만 1270명을 기록했으며, 2010년에는 98만 명을 넘겼다. 이러한 활동을 통해 그린스포츠의 선두주자로 ‘야구에서의 그린스포츠, 친환경적인 구단’하면 바로 SK 와이번스가 떠오르도록 만들었다.
SK그린마케팅의세가지성공요인3[엔터테인먼트]
0 야구장 테마파크 '와이번스랜드'
0 해피볼 서비스
0 야구장으로 소풍가자
0 프렌들리존, 바비큐존
0 신재생에너지 체험 홍보관
0 무선인터넷 와이파이존
⇒“엔터테이먼트도 곧 사업이다.”
야구장의 서비스적인 측면으로서 친절, 즐거움,청결을 핵심으로 하는 해피볼 서비스를 실행하고 있다. 그리고 야구장 테마파크로 야구장으로 소풍가는 친근함 느낌을 주고 야구 외에도 연인들과 가족들에게 즐길 거리를 제공하면서 단순한 야구장이 아닌 하나의 문화공간을 만들었다. 그리고 신재생에너지 체험 홍보관과 무선 인터넷 와이파이존 설치등으로 고객들에게 편의시설을 제공한다.
sk와이번스는 그린스포엔터테이먼트를 도입하므로써 저가 마케팅 혹은 출혈 마케팅으로 보는 시각이 있지만 이것은 야구에 등돌린 인천시민을 불러모으기 위한 구단의 눈물겨운 노력을 볼수 있다.

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SK스포엔터테이먼트,   그린마케팅,   벤치마케팅