GE의 마케팅전략

목차

1. GE 기업소개
2. GE 경영방식
3. GE 경영철학
4. GE SWOT 분석
5. GE 세계경영 주요전략
6. CEO 잭 웰치
7. CEO 제프리 이멜트
8. 한국에서의 마케팅
9. 결론

본문내용

지 언어로 된 개별 웹사이트를 구축 추진
· GE 전 사업부에 DestroyyourBusiness.com.이라 명명된 전자 상거래 담당 전담 팀을 지시 하고 GE를 웹에 기반을 둔 새로운 조직으로 재편하는 작업을 진행 중.
8. GE 코리아의 마케팅
① 자원 봉사
GE의 글로벌 자원봉사단체인 GE Volunteers의 한국 지부(회원 400명)는 직원들의 자발적 참여와 비금전적 자원봉사활동을 전개하며 음성 꽃동네, 여주 라파엘의 집, 충주 나눔의 집, 시각장애인 동반 산행, 어린이 공부방 지원, 벼룩시장, 홀트 아동복지회, 나무심기, 서해안기름제거 등 다양한 활동을 진행하고 있다.
② 인재 발굴 및 육성
- 1992년부터 우수한 이공계 인재를 지원하는 GE장학생 사업을 진행하고 있다. 매년 두 차례에 걸쳐 이공계 대학생 20명에게 장학금을 지급하며 100명을 넘는 졸업생들간의 연계활동을 지원함으로써 한국의 미래를 이끌 우수한 기술인재기반 확대에 힘쓰고 있다.
또한, GE의 리더십 개발 자산을 활용하여 2003년 “대학생 리더십 워크샵”을 개최한 이후, 전경련의 영리더스캠프, 이화-GE 여성리더십개발, 사법연수원생 리더십 워크샵 등 정기적으로 한국 미래지도자의 리더십 개발에 노력하고 있습니다. 특히, 한국 CEO의 글로벌 역량을 지원하기 위해 2005년부터 국내 CEO 대상 ‘맞춤형 GE크로톤빌프로그램’을 실시하고 있다.
③ 많은 국내기업들과의 합작
- GE 코리아는 우리나라 국내기업과 합작하여 많은 사업을 펼치고 있다. GE 현대 캐피탈이 하나의 큰 예라고 볼 수 있다.
④ 에코메지네이션
- 에코메지네이션은 GE코리아 뿐 아니라 GE 전체적으로 하고 있는 마케팅 중 하나이다. 이는 우리가 마케팅 시간에 배운 공익 마케팅, 사회적 마케팅의 일환이라고 볼 수 있다. 에코메지네이션이란 세상이 당면한 최대 난제를 해결하면서 회사의 성장을 견인하기 위해 재무적 성과와 환경적 성과가 함께 이루어질 수 있다는 GE의 믿음을 실행에 옮기고 있다. 경제적 이점과 친환경성을 포괄하는 GE의 제품과 서비스를 제공하고 있다. 에코메지네이션의 중심사상은 친환경적 사업전략이 수익은 물론 사회에도 도움이 된다는 믿음이다.
따라서 에코메지네이션을 시작할 때 GE는 사업적 측면에서 에코메지네이션이 유용할 수 있도록 매우 현실적이고 구체적인 목표를 설정했다. 이러한 목표들은 GE에게는 엄청난 도전이지만 에코메지네이션 제품을 출시하며 GE는 수익도 올리며 환경문제도 해결하는 것이 가능함을 증명하고 있습니다.
9. 결론
- 우리 조는 GE의 마케팅 전략을 조사하면서 많은 어려움이 있었다. 세계적으로 유명한 다국적 기업이긴 하지만, 우리나라에 들어온 타 다국적 기업에 비해 활동들이 미비하기 때문이다. GE 코리아 본사에 마케팅 전략에 대해 물어보려고 연결을 시도했지만, E-MAIL에 답장이 없는 등 잘 연결이 되지 않아 인터넷에 나온 자료와 도서관의 책만을 토대로 조사를 하느라고 약간의 어려움이 있었다. 이렇듯 GE의 한국 마케팅은 아직 많이 부족한 것이 사실이다. GE는 많은 부분 우리나라의 회사들과 합작을 하여 사업을 펼치고 있기 때문일 것이다. 조사하면서 GE가 우리나라에 조금 더 적극적으로 사업을 펼쳤으면 하는 아쉬움이 남았다.
또한, GE의 사업 분야를 조사하면서 GE가 너무 사업의 다각화를 너무 남발하지 않았나 하는 생각을 하게 되었다. 사업 다각화 이후 처음에 GE가 가전제품을 만들 때 보다 입지가 조금 줄어들지 않았나 싶기 때문이다. 실제로도 GE는 무작정 벌여 놓은 사업 들을 많이 정리 한 것으로 알고 있다. 무조건적인 사업 다각화는 오히려 역효과를 불러일으킬 수 있다는 것을 GE가 잘 보여 준 것 같다.
하지만, GE의 사회 환원적 마케팅과 그린 마케팅은 정말 가치 있는 마케팅이라고 생각한다. 세계의 많은 사람들로 인하여 기업은 돈을 벌었고, 윤리적으로 그것을 일정부분 환원해야 하는 것이 맞다고 생각한다. 물론 사회 환원을 통해 GE의 인지도도 더욱 높아 질 것이기 때문에 이런 것을 ‘누이 좋고 매부 좋고’라는 속담으로 표현 하는 것이 아닌가 싶다. 또한 무분별한 개발이 아니라 지속 가능 하도록 환경을 생각하는 GE의 마케팅은 많은 기업들이 따라가야 할 부분이 아닌가 생각한다.
10. 참고문헌
- 도서자료
〈잭 웰치와 GE 방식〉/ 로버트 슬레이터 / 도서출판 물푸레 / 2001
〈잭 웰치 끝없는 도전과 용기〉/ 잭 웰치 / 청림출판 / 2003
〈잭 웰치가 한국의 경영자에게〉/ 한국능률협회 / 한국능률협회 / 2006
- 인터넷자료
http://www.ge.com/kor
http://www.ge.com/kor/aboutGE (GE 성장전략, 경영방식, 경영철학)
http://www.ge.com/korea/annual/1998/share/index.htm
(GE가 중점적으로 실시해 온 3가지 주요전략 - 세계화, 서비스, Six Sigma 품질운동)
http://www.ge.com/kor/geLibrary/geWayRelated/Related_Crotonville.html (Six Sigma)
http://daewoolove.com/dwnews/fmsabo/6saboori/ori9no13.htm (식스시그마 경영)
http://www.geplastics.co.kr/korean/ge/ge.htm (GE의 경영 혁신 전략과 세계시장 전략)
http://kbs.co.kr (잭 웰치의 인터뷰 내용)
http://factory119.com.ne.kr/success/biz_7.htm (잭 웰치의 10가지 성공 비결)
http://freshmom.x-y.net/chpr-4.htm (GE의 역사와 잭 월치의 31가지 리더쉽 비밀)
http://www.kimsunghak.pe.kr/ceo/ge.html (잭 웰치 회장)
http://user.chollian.net/~kokuryu/Data/ge.hwp (GE의 21세기 경영전략과 Work Out 프로그램)
http://www.etnews.co.kr/news/detail.html?id=200004040000 (GE의 디지털 경영)

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