유니클로 VS 자라(ZARA) 한국진출위한 마케팅전략 비교분석 (매장인터뷰자료포함)

소개글

유니클로 VS 자라(ZARA) 한국진출위한 마케팅전략 비교분석 (매장인터뷰자료포함)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 들어가며


2. 패스트패션 개념 및 등장배경


3. SPA브랜드의 한국진출현황


4. 자라(ZARA)

4-1. 기업소개

4-2. 핵심역량

4-3. 비즈니스모델 및 생산전략
(1) 자라의 비즈니스 모델
(2) 자라의 생산전략 - 인하우스(In-House)방식
(3) 자라의 생산 공정 방식 - 다품종 소량생산

4-4. 마케팅전략
(1) 매장의 활용
(2) 차별화된 패션으로 고객 가치 창조
(3) 지리적 이점을 최대한 활용
(4) 짧은 컬렉션 준비기간
(5) STP분석
(6) SWOT분석

4-5. 국내진출
(1) 진입방법(entry mode)
(2) 사업현황 및 성과


5. 유니클로(UNIQLO)

5-1. 기업소개

5-2. 핵심역량
(1) 강한 제조기술과 파워 아이템 전략
(2) SS(Super Star) 점장 제도

5-3. 비즈니스모델 및 생산전략
(1) UNIQLO의 비즈니스 모델(Business Model)
(2) UNIQLO의 생산전략 - 아웃소싱(Outsorcing)방식
(3) 유니클로(UNIQLO)의 생산 공정 방식-소품종 대량생산

5-4. 마케팅전략
(1) 소재개발
(2) 저가격, 고품질 정책
(3) 생산, 품질 및 재고관리
(4) STP분석

5-5. 국내진출전략


6. 자라와 유니클로 비교분석

6-1. 국내사업 전반적 현황

6-2. 조달 및 생산 공정방식

6-3. 마케팅전략


7. 결론 및 나의의견

7-1. 자라와 유니클로의 발전방향
(1) 유니클로의 개선방향
(2) 자라의 개선방향

7-2. 이상적 브랜드전략 및 발전방안
(1) 유통시스템 구축
(2) 생산, 물류 관리 시스템 구축
(3) 아웃소싱(Outsourcing)
(4) 브랜드 이미지 고급화 및 매장 VMD강화


+) 롯데백화점 유니클로/자라 매장매니저 인터뷰 전문
+

본문내용

키워드

유니클로,   마케팅,   자라,   패스트패션,   spa