유니클로 (UNIQLO) 한국시장 진출과 마케팅전략 사례.ppt

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목차

유니클로(UNIQLO) 한국시장 진출과 마케팅 전략 사례




1. SPA:
　(1) 개념
　(2) 유형
2. 글로벌 SPA 브랜드 한국시장 진출 실태
3. UNIQLO 기업소개
4. UNIQLO SWOT 분석
5. UNIQLO 마케팅 전략: 4Ps
출처

본문내용

유니클로(UNIQLO) 한국시장 진출과 마케팅 전략 사례




1. SPA: (1) 개념
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• Specialty store retailer of Private label Apparel (제조소매업)
　자사의 기획브랜드 상품을 직접 제조하여 유통까지 하는 전문 소매점

• 한 업체가 제품을 기획하고 생산과 판매에 이르는 모든 과정을 일체화
　물류와 고객 정보를 보다 효율적으로 관리하여 적기·적재 생산을 지향

• 한 업체가 기획, 생산, 유통과정을 수직적으로 통합시켜 모두 담당.
　제품공급 시간과 생산원가 절감시키는 방식




1. SPA: (2)유형
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(1) 리테일형 : 상품 판매업무를 담당하는 유통업체에서 상품을 직접 개발하여 판매하는 형태
　o 장점
　　소비자 파악
　　유통비용의 축소
　　재고와 수요 리스크 최소화
　　상품 기획 및 생산력 향상

(2) 메이커형 : 제조업체가 생산한 상품을 직접 판매하기 위해 매장을 운영하는 형태
　o 장점
　　아웃소싱으로 인해 현금의 흐름을 원활
　　상품 공급업체와 전략적 제휴 가능

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　│　리테일형 (후방통합)　│　메이커형 (전방통합)
　├────────────────────────
　│　유니클로 ( Uniqlo )　│　자라 ( Zara )
　└────────────────────────




≪ … 중 략 … ≫




4. UNIQLO SWOT 분석
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강점(strength)
　* 좋은 품질과 저렴한 가격
　* 외국브랜드 명성
　* 초기진입자 우위(SPA로 처음 진입)
　* 트렌드에 맞는 상품을 적기에 공급
　* 베이직 기반- 고품질에 패션성 강화하지만 기본적 디자인 위주
　* 소품종 다량생산- 베이직형 위주의 소품종을 대량생산
　* 마켓형태 매장
　* SPA형 시스템- 유니클로는 SPA형 시스템을 추구함으로서 자사에서 개발한 오리지널 상품의 생산과 소매를 모두 소화하는 시스템을 갖추고 있다. 이러한 시스템은 상품 공급을 적절한 시기에 할 수 있다는 이점이 있으며. 여러 아웃소싱 업체를 하나의 컨셉 아래 기획, 제조, 판매를 완벽하게 이룰 수 있다는 것이 유니클로의 가장 큰 강점.

(2) 약점(weakness)
　* 단조롭고 표준화된 디자인으로 차별성이 없고 개별 고객의 다양한 니즈 반영 불가
　* SPA 체제의 수익 악화 가능성 - 저가격 전략을 추구하여 단위당 마진이 낮음
　* 국내 소비자 성향에 대한 낮은 감각

키워드

글로벌마케팅,   유니클로,   한국시장진출,   SWOT분석,   4P 분석,   제품,   가격,   유통,   촉진 전략,   UNIQLO