호스트 셀링 광고효과에 관한 연구_맥락효과와 프로그램 전후 및 중간광고 비교

목차

1. 연구의 목적

2. 연구 가설

3. 연구 방법 및 절차

4. 결과 분석 및 설명

5. 실험 연구의 장점, 단점

본문내용

하게 한 전격조작을 이용하였고 실험의 외적 타당도를 높이기 위해 피험자를 무작위로 추출해 집단 간의 동질성을 확보하려고 했다. 그리고 이 실험연구에서는 2X3X2요인 설계를 사용했다. 이는 시간과 수고를 덜어주며 종속변인간의 상호작용 효과를 조사할 수 있게 해주는 기능을 한다.
또한 이 실험 연구에서는 먼저 실험상황의 선택으로 가급적이면 현실적인 상황을 만들기 위해 노력한 것으로 보인다. 그러나 어떤 실험 상황을 만든다 하더라도 통제되어 있는 실험실에서 피험자들의 자연스러운 행위와 생각이 나오기 어려울 것이다. 프로그램의 구성 순서에서도 현실성 있는 환경으로 조성하기 위해 집에서 텔레비전을 보는 것과 같은 순서로 만들어 피험자들에게 제시하였는데 이 중 프로그램의 길이를 줄여서 부분만을 보여주었다.
이것은 문제가 될 수 있는데 이유는 가급적 현실적인 상황과 비슷하게 만들어 실험 중 다른 요인이 작용하지 않도록 주의를 기울여야 하는데 프로그램의 길이를 줄여 보여줌으로써 평소에 피험자들이 텔레비전을 보는 상황과 차이가 나게 만들어 버린 것이다.
즉 인위성과 비현실성이 드러나는 부분이다. 집에서 드라마를 보는 상황에서 앞과 뒤 중간의 광고 까지 접해야하는 상황에 길이를 줄인 프로그램의 내용은 피험자들의 평소 텔레비전 보는 습관에서 벗어나 평소 접하는 프로그램과 실험실에서 접한 프로그램의 집중 정도에 분명 차이 났을 것이며 이것은 피험자의 인지에 영향을 끼쳤을 것이다.
그리고 프로그램이 다양하지 않고 드라마에만 한정되어 있다는 점과 드라마나 광고나 새로운 것이 아닌 이미 텔레비전에서 접한 실험자들에게 구매 의도를 묻는 것은 그 전의 피험자들의 성향을 알 수 없어 실험하는데 사용한 프로그램의 내용과 광고 내용의 선택이 과연 실험과 적절한 것이었는지에 대한 의문이 생긴다.
실험 결과를 일반화 하거나 이 논문에서 주장하듯이 새로운 매체의 환경에 적응해 나가는 것으로써 중간 광고나 호스트 셀링 광고의 방향 제시에는 무리가 있어 보인다. 또한 연구를 시작하기에 앞서 피험자들이 과도하게 광고에 집중 하지 않도록 연구 의도를 숨기고 시작한 후 끝난 후에 피험자들이 참여한 연구가 무엇이었는지 알려주었는지 알려주지 않았는지의 여부는 논문에서 찾아 볼 수 없었고 예비조사로 실험상황에서 발생 할 수 있는 문제점들을 점검 할 수 있게 해주고 의도했던 효과를 발생 할 수 있는가에 대한 파일럿 연구의 선행 여부도 알 수 없었다.

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호소트셀링광고효과,   호스트 셀링 ,   맥락효과