[마케팅 원리] 승리의 V라인 얼굴 _ 광동 옥수수 수염차 - 광동 옥수수 수염차의 마케팅 믹스분석

목차

서론
시장분석
제품
마케팅 믹스분석_가격
마케팅 믹스분석_유통
마케팅 믹스분석_촉진 : 광고
마케팅 믹스분석_촉진 : PR & 판매촉진
결론

본문내용

승리의 V라인 얼굴 _ 광동 옥수수 수염차

광동 옥수수 수염차의 마케팅 믹스분석

마케팅 원리




서론
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2004년
　- 1세대 차음료: 녹차음료(80% 점령)

2005년
　- TREND KEY POINT = ‘웰빙’ + ‘다이어트’
　- ‘2세대 차음료’: 혼합차 e.g.)’17차’

2006년
　- ‘3세대 차음료’: 옥수수 수염차

2008년까지 광동 옥수수 수염차
〔누계판매 3억병 돌파 〕
〔500억원 이상 연매출〕
〔ME TOO제품!〕

　≪ 그 래 프 ≫




시장분석
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시장매력도 

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│　외형적 요인
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│　① 현재 시장 규모와 동향
│　② 시장 잠재력: 녹차의 떫은 맛 개선
│　③ 상품수명주기단계: 성숙기
│　④ 주기성 OR 계절성
│　　- 4계절 꾸준한 판매
│　　- 생수대용
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│　구조적 요인
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│　〔제품 출시후, ME TOO제품〕
│　〔‘옥수수 수염’지적 재산권 보호대상 제외〕
│　〔블루오션! 업체간 경쟁치열〕
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│　환경적 요인
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│　①사회문화적 요인
│　②법률적 요인
│　③기술적 요인
│　④기업내부 조직
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경쟁우위  
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│　현재 차 음료 시장 1위
│　차세대 블루오션 상품으로 급부상!
│　유사제품 출시
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적합성
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│　광동제약의 기업 배경
│　유통구조를 포함한 마케팅 믹스와도 적절히 결부
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키워드

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