한류(韓流) 열풍과 한국기업의 마케팅 성공분석(한스킨,대한항공의 사례분석)

소개글

한류(韓流) 열풍과 한국기업의 마케팅 성공분석(한스킨,대한항공의 사례분석)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1 . 한류(韓流)의 정의

2 . 한류(韓流)열풍의 계기 및 현황

3 . 한류(韓流)의 경제적 효과

4 . 한류기업의 사례분석
(1)한스킨
기 업 연 혁
기 업 소 개
해외진출현황
해외진출성공사례 - 일본
스타 마케팅
온라인마케팅
샘플 마케팅
환 경 분 석
성 공 분 석
(2)대한항공
회 사 개 요
취 항 노 선
한 류 마 케 팅
스타 마케팅
문화 마케팅

5 . 한류(韓流)의 지속과 활용 방안

본문내용

한류 열풍과 한국기업의 마케팅 성공분석.

- 한스킨ㆍ대한항공 의 사례를 바탕으로 -




1 . 한류(韓流)의 정의
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‘한류’라는 용어는 1999년 중반
중국언론이 사용하기 시작
국내 언론에서는 2000년 2월
HOT의 중국 공연이 계기가 됨.

한국 대중 문화에 대한 열광적인
선호 현상을 의미하는 신조어

‘다른 문화가 매섭게 파고든다’는
뜻의 ‘한류(寒流)’에서 비롯된
동음 이의어로 구분.

　≪ 그 림 ≫　
　≪ 사 진 ≫　≪ 그 림 ≫　




2 . 한류(韓流)열풍의 계기 및 현황
┗━━━━━━━━━━─────────…

　≪ 지 도 ≫

☫ 중국
96년 베이징 라디오방송 한국대중음악 소개
‘사랑이 뭐길래’, ‘인어아가씨’ 를 시작으로
‘대장금’ 등 드라마 수출 증가,
한국가수들의 진출 및 일거수일투족에 관심
한국문화에 관심 열풍.

☫ 일본
조용필 1987년 일본 최고 가요프로그램
’NHK 홍백가합전’에 외국인 최초로 출연
2003년 ‘겨울연가’가 방영 후 욘사마(배용준)가
2004년 최고의 유행어로 선정
한국어를 배우는 일본인 증가 한국 친근감, 관심이 증가

☫ 베트남
베트남에서는 ‘의가형제’,
‘모델’ 방송 후 장동건, 김남주의 패션,미용 등에
관심집중 이를 모방 하는 것이 유행
한국의 성공이 이들 국가의 경제발전모델이 됨

☫ 대만
대만은 중국과 더불어 한류 열풍을 주도하는 국가
2001년 드라마 ‘가을동화’가 방영된 이후 한류 형성
2004년 5월 ‘대장금’ 열풍 후 한국 음식, 패션을 동경

중국 ∙ 일본 ∙ 대만 ∙ 동남아시아에서 한류 강세




≪ … 중 략 … ≫




스타 마케팅
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한류스타 생얼의 비밀”

니혼TV 간판프로그램 ‘오네맨즈’에서
한류스타 윤손하가 가지고 다니는
한스킨비비크림이 소개
이를 본 일본 여성들은
“한류스타 생얼의 비밀”이라며
뜨거운 관심을 모음

한스킨이 비비크림의 원조라는 사실이
알려지면서 일본내 몇몇 대형 바이어들이
한스킨 본사로 직접 연락 -> 수출계약체결

　≪ 그 림 ≫　

한류스타 윤손하 와 일본 여그룹
모닝구무스메, IKKO 등 유명인의
방송 및 광고효과로 일본강타.

키워드

한류,   한스킨 ,   대한항공,   마케팅,   한국기업,   마케팅 성공분석