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목차

기 업 개 요
환 경 분 석
시 장 분 석
경 쟁 자 분 석
경 영 전 략
정 리

본문내용

시장분석

테마파크의 트렌드
테마파크를 포함한 복합형 리조트 단지로 개발이 진행중
아시아지역
현재 포화상태에 가까운 미국과 유럽시장보다는 상대적으로 성장 잠재력이 높은 것으로 평가
테마 파크 산업의 업체 수
수도권에 해당하는 서울, 경기도에 25개의 대형 테마파크가 집중
테마파크 입장객 수
총 입장객 수는 2002년 이후 꾸준히 감소
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경영전략

목적
일본 디즈니랜드를 넘어서 아시아 1위의 테마파크 달성

대상
에버랜드 주토피아(동물원)

문제점
최근 3년간 이용객의 감소
동물원의 높은 유지 비용 대비 수익성 약화

전략
주토피아의 핵심역량 중심의 축소 및 리모델링 전략
새로운 놀이기구의 확충에 따른 경쟁력 강화 전략
어린이 체험학습장 신설을 통한 새로운 테마 도입 전략

키워드

에버랜드,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   서비스마케팅,   글로벌,   경영