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목차

■ 기업선정의 이유와 목적

1. 선정 동기

2. 조사 목적

1. 기업분석

1) 아모레퍼시픽 기업 소개

2) 이니스프리 브랜드소개 및 제품소개

2. 화장품 시장분석

1) 화장품의 정의

2) 화장품의 환경적 변화

3) 화장품 기능별 소비자 선호방향

4) 화장품 시장 유통

5) 화장품 시장 향후 전망

본문내용

이들 세대의 연령대가 높아질수록 기능성 제품과 관련된 프리미엄 화장품 시장의 성장세는 지속될 것으로 예상된다.
두 번째로, 인구 노령화로 50대 이상 연령층의 비중은 점차 확대되고 있는 점이다. 2007년 약 28%에 불과했던 50대 이상의 인구 비중이 2010년에 약 30%까지 확대될 것으로 조사되었다. 50대 이후 중장년층 여성은 소득수준이 향상됨에 따라 웰빙에 대한 인식이 높아지면서 미백 및 주름개선을 위한 기능성 화장품의 수요가 높은 편이며, 한방제품의 최대 구매자가 되고 있다. 이에 따라 50대 이상 인구비중의 확대는 기능성 및 한방화장품 판매 확대에 긍정적인 영향을 미칠 전망이다. 마지막으로 국민 소득증가에 따라 생활수준이 향상되었다는 점이다. 소비자기대지수가 최근 5년내 최대치를 기록하는 등 소비심리가 회복됨에 따라 기존 중저가 제품의 수요층이 프리미엄 제품군으로 이동할 가능성이 매우 높은 것으로 판단된다.
이와 같이 프리미엄 화장품의 수요 증가가 예상됨에 따라 주요 화장품 생산업체들은 프리미엄 화장품의 생산 비중을 더욱 확대해 나갈 것으로 보인다. 현재 국내 화장품업체 중 프리미엄 화장품 비중이 가장 높은 아모레퍼시픽의 경우, 2007년 기준 프리미엄 화장품의 매출 비중이 52.1%에 달하였으며 2008년에는 58.4%까지 확대될 전망이다. 이는 설화수, 헤라 등의 프리미엄 브랜드 파워가 여전히 높으며 현재 백화점 프리미엄 화장품의 후발주자인 LG생활건강은 최근 몇 년 사이 프리미엄 화장품 수요가 크게 증가하자 기존의 중저가 위주로 형성된 17개의 브랜드를 7개로 대폭 축소하고 프리미엄 제품의 비중을 늘리고 있다. 주요 판매 채널 또한 백화점 및 방문판매 비중을 확대해나가고 있어 2005년 31%에 머물렀던 프리미엄 화장품 비중이 2007년에는 43%까지 확대된 것으로 추정된다. 지난해 말 출시된 발효화장품 ‘숨’이 본격적인 매장 확대에 나서고 있으며, 2008년 이후 신 소비층인 50대 이상 실버계층을 겨냥한 신규 브랜드 출시가 예정되어 있어 LG생활건강의 프리미엄 화장품 판매 비중은더욱 확대될 것으로 예상된다.
앞서 살펴본 것과 같이 인구노령화로 중산층 이상의 중년 인구의 증가, 여성의 경제적 능력 향상, 소비의 양극화로 프리미엄 화장품 수요는 증가추세에 있다. 또한 이러한 사회적 변화에 따라 주요 화장품 생산 업체들은 고부가가치의 프리미엄 화장품 비중을 점차 확대해나가고 있다. 이에 따라 국내 프리미엄 화장품의 시장규모는 2010년까지 현재 수준인 연평균 21.4%의 고성장을 지속할 것으로 예상된다. 다만 2010년 이후에는 일정 수준의 수요층이 형성될 것으로 보여 급격한 수요 증가세는 둔화될 전망이다. 안정적인 수요증가와 제품 단가 인상이 예상됨에 따라 프리미엄 화장품 시장 규모는 연평균 5%대의 성장세가 지속될 전망이다.
나. 초저가 화장품 시장의 향후 전망
2005년 이후 저가 브랜드숍 화장품이 블루오션으로 떠오르게 되자 참여업체수가 급격히 증가하면서 매장수와 시장규모가 확대되고 있으며 업체 간 경쟁은 점차 과열되고 있다. 저가 화장품 시장의 성장세는 2005년 연평균 78% 증가에서 2007년에는 17% 증가에 그치는 등 증가세가 점차 둔화되고 있는 것으로 나타났다.
초저가 화장품 시장의 성장세 둔화의 이유는 다음과 같이 분석된다.
우선, 저가 화장품 시장의 특성상 진입장벽이 낮아 마케팅과 유통에 대한 아이디어만 보유하면 시장 진입이 가능하기 때문에 많은 업체가 초저가 화장품 시장에 진입해 왔다. 그러나 이들 업체들은 대부분 3,000~5,000원 사이의 가격대를 유지해야 하는 특성상 업체 간 차별화에 한계가 있었다. 이에 따라 선제적인 이미지 콘셉트로 선제적으로 시장에 진입한 업체 또는 브랜드 가치가 있는 대기업 초저가 브랜드숍 이외에는 시장 진입 이후 시장 내 안착이 어려운 것으로 나타나고 있다. 현재 초저가 화장품 시장은 상위몇몇 브랜드의 높은 성장세가 전체 시장의 성장을 이끌어가고 있으나, 상위 업체 간의 경쟁도 점차 심화되고 있는 상황이다. 또한 선발 진출 업체들과 이미지 차별화가 어려운 후발 업체들의 시장 도태가 불가
피할 것으로 보여 초저가 화장품 시장의 성장세는 둔화될 것으로 판단된다.
두 번째로는, 저가 이미지의 한계를 극복하기 어렵다는 점이다. 2002년 12월 에이블씨엔씨의 미샤가 등장한 이후 매년 높은 성장세를 기록해오고 있지만, 소비자들에게는 여전히 저렴한 가격으로 제품을 구매하는 곳으로만 인식되고 있다. 이에 따라 양질의 고기능성 제품을 출시하더라고 소비자들의 신뢰를 얻기 어렵다. 또한 그동안의 저가 이미지 때문에 중저가의 가격대로 업그레이드 하게 될 경우 소비자들로부터 외면을 받게 되기 때문에 가격대 상승이 어려운 상황이다. 그러나 소비자들은 요구는 점차 다양해지면서 기존의 제품 이외의 새로운 것을 원하게 된다. 그러나 10,000원 이하의 가격대에서 제품의 품질에 변화를 꾀하는 것은 현실적인 한계가 있다.
초저가 화장품 시장은 저가의 콘셉트로 지난 몇 년간 높은 성장세를 기록해 왔으나, 결국은 저가의 이미지를 탈피하지 못한 것이 시장 성장 둔화의 원인이 될 것으로 보인다. 저가 화장품 업체들 중에도 위와 같은 한계를 극복한 몇몇 업체들은 여전히 높은 성장세를 지속할 수 있을 전망이다. 대표적인 업체는 더페이스샵이다. 더페이스샵은 저가화장품 시장 점유율 1위를 기록하고 있으며, 낮은 판매단가의 한계를 지니고 있음에도 불구하고 전체 화장품시장 내에서도 점유율 3위에 위치해 있다. 더페이스샵은 미샤의 후발주자로 저가 화장품 시장에 진출했음에도 불구하고 ‘자연주의’라는 고급스러움을 메인 콘셉트로 채택하였으며, 용기 디자인부터 디스플레이를 고급화하여 소비자들로 하여금 저가의 이미지를 상쇄 시킬 수 있었다. 이에 따라 기존의 저가 제품 보다 높은 가격대의 제품이 출시되더라도 소비자들을 납득시킬 수 있었던 것으로 분석된다. 그 이외에도 ‘푸드’라는 독특한 콘셉트를 내세운 스킨푸드, 아모레퍼시픽의 네임벨류를 지닌 이니스프리 등은 위의 한계를 어느 정도 극복 하고 있어 향후에도 고성장세 지속이 가능할 것으로 예상된다.

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