IMC에 대한 이해 및 전략적 활용

목차

1. IMC란 무엇인가?

2. 광고

3. NMMC
　- Sponsorship(후원)
　- Web(인터넷)
　- 판매 촉진
　- PR
　- CEO 브랜딩

4. 신제품과 IMC　

본문내용

IMC에 대한 이해 및 전략적 활용




1. IMC란 무엇인가?




IMC란?
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IMC = Integrated Marketing Communication의 약자
　　　￣￣￣￣　￣￣￣￣￣　￣￣￣￣￣￣
　　　　　③　　　　①　　　　　②




마케팅 이란?
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① 마케팅(Marketing)이란?




마케팅 이란?
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　　Market　　　+　　　ing

수요의 결집체　　행위를 하는 것

　　　⇓　　　　　　　　　⇓

수요 = needs, wants　　예) 포지셔닝(positioning)
　　　　　　　　　　　표적시장 선정(targeting)




마케팅 이란?
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Consumer vs. Customer vs. Client
소비자의 니즈(Needs)와 원츠(wants)를 충족시키기 위하여
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　- market driven strategy
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　vs. market driving strategy

기업이 제품을 만들고(Product),
그 제품의 가격을 책정하고(Price),
그 제품을 알리고(Promotion),　　→
그 제품을 유통시키는(Place),
모든 일련의 활동을 말함

ㅇ 광고
ㅇ 판매촉진
ㅇ 홍보
ㅇ 인적판매

키워드

imc,   이해 ,   전략적 활용