프로야구 마케팅 방법

소개글

프로야구 마케팅 방법에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1) 관중 입장수입

2) 방송 중계료

3) 라이센싱

4) 스폰서십

5) 머천다이징

6) 이벤트

7) 독립기업으로서의 프로야구단 경영과 통합적 마케팅전략 필요

본문내용

는 팬서비스 효과와 더불어 수익창출 효과도 함께 도모하는 것이다.
7) 독립기업으로서의 프로야구단 경영과 통합적 마케팅전략 필요
앞서 언급한대로 한국 프로야구는 국내 스포츠 중에서 가장 큰 인기도와 잠재적 상품성을 갖춘 종목으로 성장했으나, 여러 가지 장애요소들로 인해 그러한 상품성을 실제 수익으로 연결시키는 마케팅 활동은 미흡했던 것이 사실이다.
향후 한국 프로야구가 진정한 의미의 프로스포츠로 성장하기 위해서 가장 중요한 것은 마케팅 마인드의 정착이다.
지금까지는 재벌그룹들이 모그룹의 홍보효과를 위해 막대한 예산을 들여 프로야구단을 운영해왔고, 대부분의 사람들의 인식이 재벌기업이 투자하여 스포츠를 육성해야 한다는 홍보마인드에서 벗어나지 못했다. 앞으로는 기존의 홍보마인드를 타파하고 프로야구단을 본연의 의미대로 수익 추구를 근본적인 목적으로 하는 독립된 기업으로 간주하고 그렇게 만들려 노력하는 마케팅 마인드로 발상을 전환해야 할 것이다.
다음으로 중요한 것은 통합적인 마케팅 사업 추진이다. 개별 구단차원 보다 단일 주체에 의한 마케팅 활동이 효과적인 분야에 있어서는 과감한 통합작업을 거쳐 성과를 배분하는 것이 프로야구시장에 참여하고 있는 모든 구성원에게 이익이 될 것이 분명하며, 이는 앞서 말한 대로 외국의 사례에서도 입증된 바 있다. 물론 구단 차원에서 가능한 분야는 각 구단 나름대로의 부단한 노력이 요망된다.
위와 같은 제반 여건이 조성된다면 국내 다른 스포츠 전체보다 많은 관중을 동원하는 최고 인기 스포츠인 프로야구의 마케팅 사업 전망은 여러 장애 요소에도 불구하고 희망적이라 전망된다.

키워드

프로야구,   야구,   프로야구 마케팅,   입장수입,   방송중계료,   라이센스,   스폰서십,   마케팅