광고 메시지 - 표현방식유형에 대한 광고사례

목차

-광고메세지의 소구점

1.이성적 표현방식

2.감성적 표현방식

3.소비자들의 도덕심에 호소하는 방법

본문내용

광고 메시지
표현방식유형에 대한 광고사례




1. 이성적 표현방식

이성적 표현방식이란?

　◎ 제품의 품질, 경제성, 가치, 성능 등을 강조함으로 제품을 사도록 유도하는 방법이다.
　◎ 이성적 소구는 정보광고로 부르며 소비자의 반응단계를 인지->감정->행동으로 보고 인지 단계에서 태도의 변화를 주고자 하는 것이다.




이성적 소구의 효과

　◎ 제품의 특성이 타 제품과의 차별화가 용이한 경우
　◎ 높은 관여도로 많은 정보를 필요로하는 제품의 경우




사례 ⓛ ‘불가리스 만만세 ’
(음료및기호식품 > 비알콜음료 > 호상요구르트)

1. 기본정보
　◎ 브랜드 : 떠먹는 불가리스
　◎ 광고주 : 남양유업
　◎ 광고회사 : 서울광고기획
　◎ 제작사 : 그리고꿈꾸다
　◎ 등록일 : 2010.10.29

키워드

광고메시지,   광고사례,   광고전략,   광고,   표현방식유형,   이성적 표현방식,   감성적 표현방식,   도덕심 호소