Youth 세대 대상 - 현대자동차 브랜드 이미지 향상 전략

목차

1. 과제 이해 및 진행방향


2. 환경분석
2. 1. 거시환경분석
2. 2. 미시환경분석


3. 전략: 이미지 개선방안
3. 1. 해외에서의 좋은 이미지 역수입
3. 2. EMBLEM 차별화
3. 3. CONCEPT STORE


4. 결론

본문내용

1. 과제 이해 및 진행방향

최근 현대자동차가 주력하는 Youth Marketing 을 강조하고 있습니다. 현차와같은 글로벌 회사의 경우 연간 국내외로부터 수십조원의 매출과 3조원이상의 영업이익이 발생하는바 회사로서는 당기의 수익뿐만 아니라 향후 매출원인 미래 세대에 대한 마케팅 전략을 수립하는 것은 기업 생존에 있어 불가결한 요소라고 볼 수 있다.


이미 도래한 21세기 정보화시대는 소셜 네트워크라는 또다른 고객과의 접점 매체에 있어 패러다임의 변화가 일어나고 있고, 이에 민감하게 반응하는 미래의 잠재고객인 Youth들이 포진해 있는 것이 오늘날 2010년과 이후의 모습으로 예상되어진다. 기존 고객아닌 미래의 고객에 대한 마케팅 전략은 이러한 경험하지 못한 상황에서 현차의 브랜드 이미지를 제고해야 하는바, 우선 미,거시 환경을 철저히 살펴봄으로서 논의를 본격적으로 진행해보도록 하겠다.


2. 환경분석

2. 1. 거시환경분석

2.1.1. 인구통계학적 환경

전후 조기 산업화로 인하여 진행되어진 저출산 및 핵가족화의 진행으로 2000년 이미 보유 자동차 대수가 1200만대에 육박하였으며 지난 2008년에는 1800만대에 이르러 이미 1가구 1차량 이상의 상황이다




≪ … 중 략 … ≫




3. 전략: 이미지 개선방안

3. 1. 해외에서의 좋은 이미지 역수입

1)문제제기

　≪ 글 - 그림 파일 ≫

우리나라의 대표자동차 브랜드로서 현대자동차가 국민브랜드로 자리잡는 바람에 글로벌 경쟁 구도하에서 국내소비자들에게 고급 브랜드로서 개인의 개성을 살려낼 수 있는 자동차로서의 현대자동차가 오히려 발목을 잡히지 않는가에 대한 인식이 설문조사 등에서 발견되고 있기 때문에 이번 브랜드 제고 전략의 첫번째로서 해외에서의 이미지 역수입을 통한 국내 Youth 세대들에게 보다 어필할 수 있는 전략을 구상해보게 되었다.

키워드

현대자동차,   현대자동차 브랜드 이미지 향상 전략,   현대,   이미지,   환경분석,   이미지 개선방안