글로벌 기업의 국가별 사회문화 차이에 따른 경영 전략 차별화 사례

목차

Ⅰ. 서론 - 맥도날드의 성공과 그 이유
Ⅱ. 본론
　1. 맥도날드의 표준화 전략
　2. 맥도날드의 현지화 사례
　3. KFC의 중국 진출 사례
　4. 중국시장에서 두 기업간의 비교
Ⅲ. 결론

본문내용

글로벌 기업의 국가별 사회문화
차이에 따른 경영 전략 차별화 사례




맥도날드의 성공과 그 이유

Ⅰ.서론




　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫

　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫

　≪ 그 림 ≫
패스트푸드 업계의 1인자 Mc Donald's




맥도날드의 글로벌경영전략

　　　（표준화）
（현지화）（현지화）
　　　（현지화）




Ⅱ.본론




맥도날드의 표준화 전략

　≪ 사 진 ≫

표준화 전략

▶ 제품의 정확한 수치화
내용물의 양, 조리시간, 온도, 크기 등의 제품의 모든 정보를 정확하게 수치화

▶ 이미지
패스트푸드 산업의 특징인 신속성과 합쳐짐으로 ‘언제 어디서나 간편하게 맛있게 먹을 수 있는 곳 = 맥도널드’라는 이미지

키워드

경영 전략 차별화 사례,   마케팅,   차별화 사례,   브랜드마케팅,   맥도날드,   KFC