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본문내용

본체에 홈을 만들어 기존의 밋밋한 그립감을 보완 할 것 입니다.
젊은 층의 욕구를 충족시키기 위해 다양한 색상으로 제품을 출시 할 계획입니다.
② 브랜드
기존의 핸디맨(Handyman)이라는 이름을 휴대성을 강조하되 남녀노소 누구에게도 어필 할 수 있는 HandyT로 바꾸었습니다. 휴대할 수 있는 칫솔(toothbrush)라는 뜻입니다. 기존의 이름을 검색하면 다른 제품도 검색되는 단점이 있었습니다. ‘핸디티’는 다른 유사한 상품명이 없어 인터넷 마케팅을 하는데 수월하다는 장점이 있습니다. 딱딱한 글씨체에서 탈피하여 부드럽고 품격 있는 글씨체로 바꾸어 브랜드 네임을 로고로 만들었습니다.
2) Price(가격전략)
소비자에 의한 가격설정
속성
중요도
속성평가
속성별 가중평균점수
HandyT
오랄비 미세모칫솔
HandyT
오랄비미세모칫솔
휴대성
50
9
3
450
150
세척력
30
6
7
180
210
디자인
20
5
2
100
40
계
100
20
12
730
350
오랄비 미세모 칫솔 가격 3,000원
속성평가 점수 1점당 소비자 지불 가격 = 3000/350=8.571원
HandyT 가격: 730 x 8.571=6256원
제품의 성격이 많은 부분에서 다른 기존의 칫솔과 비교하여 가격 설정을 하는 것에는 무리가 있습니다. 그러나 소비자에게는 같은 칫솔이라는 점에서 비교 대상이 될 수 있어 비교를 하여 가격 설정을 해봤습니다. 기존의 핸디맨 이라는 제품은 8000원 정도에 인터넷을 통해 유통을 하고 있었습니다. 소비자에 의한 가격설정결과 비슷한 가격이라고 생각하여 기존의 가격을 제품 가격으로 설정하기로 했습니다.
제품가격 8000원
3) Place(유통전략)
① 편의점, 슈퍼마켓 이용
8,000원 이라는 가격으로 크게 부담 되지 않기 때문에 편의점이나 슈퍼마켓에서 손쉽게 구매 할 수 있도록 한다. 타겟의 특성상 인터넷을 활용한 구매가 더 활발할 것이라 생각하여 편의점과 슈퍼마켓으로 제한한다.
② 인터넷을 주로 사용하는 20~30대를 공략하기 때문에 인터넷 쇼핑몰에 입점을 위주로 한다. 우리가 직접 사이트를 개설하여 제품을 판매 할 수 있게 한다.
4) Promotion(촉진전략)
칫솔의 경우 마진이 크게 남지 않는 제품이고 TV시청이 많지 않은 20~30대의 소비자를 주요 타겟으로 합니다. 때문에 TV광고 보다는 등, 하교 출, 퇴근 시간에 주로 접할 수 있는 버스와 지하철 차면, 벽면 광고를 이용 할 생각입니다. 또 20~30대의 소비자층이 많이 접하는 인터넷을 이용해 홍보 및 판매촉진을 할 계획입니다.
20~30대가 주로 이용하는 구간의 지하철, 버스를 통해 광고
휴대용 칫솔을 사용하여 어디서나 활짝 웃을 수 있다는 점을 각인 시키는 것에 중점을 두어 광고를 제작 했습니다. 버스와 지하철의 전 구간에 설치하는 것이 아닌 대학생과 회사원이 주로 이용하는 구간에 광고를 설치 할 계획입니다.
회사와 소비자 간에 의사소통이 가능하게 하기위해 광고하단에 제품의 홈페이지 주소를 위치했습니다.
네이버, 다음에 존재하는 생활용품을 다루는 파워 블로거를 100~200명 정도 선정하여 제품을 보낸 후 사용하게 하여 블로깅을 유도한다.
광고를 통해 제품 블로그에 들어온 잠재소비자들을 대상으로 이벤트를 시행해 제품을 상품으로 제공한다. 2차로 구매하거나 이벤트로 받은 제품의 후기를 올린 사용자를 뽑아 상금을 주는 이벤트를 실시한다.
이런 방법을 통해 소비자의 생활 속으로 파고들어 사회생활이 왕성한 20~30대의 특성을 이용해 빠른 파급 효과를 기대합니다. 또한 지속적인 제품 블로그 관리로 제품에 대한 소비자들의 의견을 적극적으로 수렴하여 제품에 반영할 계획입니다.

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