국내외 지역축제의 성공사례와 문제점에 대한 방안

목차

1. 지역축제의 개요
(1) 지역축제의 개념
(2) 지역축제의 효과

2. 지역축제의 성공사례
(1) 국내의 성공사례
(2) 해외의 성공사례

3. 국내 지역축제의 문제점과 방안
(1) 국내 지역축제의 문제점
(2) 국내 지역축제의 방안

4. 지역축제의 평가

본문내용

에 어려움을 겪고 있다. 따라서 행사관람외의 관광매력요인물의 개발 및 확보가 시급하다고 하겠다. 또한 화장실, 급수대 설치 등 편의시설이 부족하고 관람하는 외국인들을 위한 숙박시설이 부족하다.
(2) 국내 지역축제의 방안
1) 차별성과 독창성
지역축제를 차별성과 독창성을 살려 그곳이 아니면 어디를 가더라도 볼 수 없는 축제로 만들어야 할 것이다. 많은 축제들이 주제나 프로그램의 차별성과 독창성이 미흡하여 고유한 축제의 정체성을 확보한 축제들이 드물며, 문화적 가치보다는 경제적 가치를 중시하는 상품화의 논리가 팽배함에 따라 지역문화와의 연계성이 부족하다.
2) 명확한 주제와 목적
축제 개최 목적이 불분명한 붕어빵 축제가 흔하다. 유명한 축제이건, 유명하지 않은 축제이건, 어느 축제를 가보아도 노래와 풍물 및 농악공연 등 특정한 주제나 목적 없이 여러 행사의 혼합으로 백화점 축제를 만들고 있는 것이 흔하다. 바람직한 축제는 내용의 독창성과 질적 수준으로 결정되는 것이지, 양적인 참여로만 축제의 성공을 얘기할 수 없다.
3) 적절한 축제 장소 선정
축제 장소를 적절한 곳에 선정해야 축제를 성공시킬 수 있다. 축제 장소는 전통의 현장에서 역사문화를 엿볼 수 있는 장소를 선택함으로써 축제의 참맛을 기대해 볼 수 있는데 전통현장이 무시된 장소에서 개최함으로써 축제의 전형적 모습을 실현하는데 아쉬움을 남기며, 이것이 축제의 실패를 가져올 수 있다.
4) 전문적인 인력
축제 관련 전문 인력이 필요하다. 지방정부가 주관하는 각종 축제가 행정기관의 전문성 미약으로 축제의 창의성과 기획력이 미약하고, 대부분이 민간업체인 이벤트회사에서 축제를 전담함으로써 비슷비슷한 프로그램으로 축제의 차별성이 떨어지는 경향이 있다. 그러므로 이벤트 프로젝트 프로듀서의 기용과 이에 따른 정당한 대가 지불을 해야 할 것이다.
5) 관광 상품 마인드
축제의 관광 상품 마인드가 부족하다. 현재 프랑스의 75년 전통의 ‘망통 레몬 페스티벌’ 축제는 단순히 레몬 판매만이 아닌 레몬에 동화를 결합시킨 상상력과 이미지로 성공적인 축제가 되고 있으며, 우리나라의 대표적 축제가 된 화천 산천어 축제는 관광객들에게 추억을 선사하고 인정을 느끼게 하여 성공축제로 평가받고 있다.
6) 외래 관광객 수용
축제에 외래 관광객 수용태세가 미흡하다. 문화관광 축제는 대부분 지방에서 개최되고 있으며, 지방도시는 외래 관광객을 유인하기 위한 교통접근성이 불리하고 숙박시설의 부족 등 관광인프라가 미약함으로 이에 대한 대책이 필요하다. 이를 위해서 정부는 규제개선과 예산지원을 적극 모색해 주어야 한다.
7) 개회 시기 조절
축제 개회 시기가 계절적으로 집중되어 있어서 관광객들에게 참여 기회가 적어지며 양질의 축제를 어렵게 하고 있다. 축제 중 개최시기와 큰 연관성이 없는 문화예술, 민속토속품축제 등은 개최 시기를 봄, 가을을 피해서 조정하는 것이 오히려 축제 경쟁력을 높이는 방안일 수가 있다.
8) 재원확보
지역축제 재원확보를 위해 제3섹터 방식의 축제를 도입할 필요가 있다. 제1섹터인 국가와 지방자치, 제2섹터인 민간, 민간기업의 장단점을 상호 보완하고, 능률화하여 투자효과를 극대화하는 것으로서, 선진국에서는 이미 정착된 사업방식이다.
9) 규모의 적정화
축제의 규모의 적정화가 반드시 필요하다. 과도한 계획으로 인한 실시예산 부족으로 인해 당초 계획과는 전혀 다른 파행적인 형태로 세금만 낭비하는 실패사례를 초래할 수 있다.
10) 중앙언론의 관심
축제를 알리기 위한 홍보를 중앙언론 방송에서 많은 관심을 갖고 보도해 주어야 활성화가 된다. 그러기 위해서는 지역축제를 그만큼 위상을 높이는 노력을 해야 할 것이며, 그렇게 될 때에 중앙언론이 관심을 갖게 되는 것이다.
11) 지역축제의 통폐합
축제의 경쟁력 강화를 위해 지역축제의 통폐합을 추진할 필요가 있다. 최근 각 지자체에서 축제를 축소 및 통합 운영하여 그 효율성을 극대화시킨 곳이 상당히 많이 있다. 최근엔 지자체에서 지역축제의 통폐합을 통해 축제의 경쟁력을 강화하고자 하는 노력의 일환으로 대표 축제를 1개씩 선정하여 집중 육성하고 있는 곳이 점차 늘고 있다.
4. 지역축제의 평가
축제 성공사례에서 알 수 있듯이 축제는 그 지역을 방문하는 관광객들에게 독특한 지역문화의 체험과 추억을 남기고 축제 개최지역의 높은 관광수입과 홍보효과, 지역주민의 자긍심 고취와 지역의 홍보 측면에서 관광자원으로 개발되고 있다. 축제지역의 독창성 있는 주제를 발굴하고 세부적 프로그램을 차별성 있게 구성하여, 상당히 오랜 기간에 걸쳐 꾸준하게 한 방향으로 축제를 육성시켜 축제 이미지 확립한다. 또한 축제의 준비과정을 통한 주민의 적극적인 참여가 축제의 생명력을 불어넣을 수 있으며, 방문하는 관광객에게 지역의 특성을 제대로 경험할 수 있도록 도우미 역할 수행한다. 그리고 축제에 관련되는 여러 이익집단과 주민, 관련 NGO의 기능과 역할이 확대되도록 하는 방향 아래 관민합동의 추진조직 구성하고, 축제추진위원회의 기능에는 축제가 완료된 이후의 사후평가에 관한 내용도 포함시켜 전년도 성과에 비교한 상대적 평가시스템 운영한다. 마지막으로 성공한 축제로 끝나는 것이 아니라 매년 세부프로그램에 관광객의 욕구 변화가 반영되도록 과학적인 조사 실시로 그 결과를 반영할 수 있는 제도적 장치 마련이 필요하다.
<참고자료>
www.fescal.com
www.chookjemadang.com
www.chookje.com
www.mcst.go.kr
www.visitkorea.or.kr
www.ktnbm.co.kr
www.traveltimes.co.kr
www.kctnews.co.kr
한국 축제와 지역문화 콘텐츠 - 류정아, 커뮤니케이션북스, 2012
세계화 시대의 지역축제 경영 - 서태양, 부숙진 외, 기문사, 2008
지역축제 평가 및 지원체계 연구 - 류정아, 한국문화관광연구원, 2007
한국의 지역축제 - 김흥우, 지성의 샘, 2006
지역문화와 축제 - 정철상, 글누림, 2005
지역축제와 문화권력 - 진명숙, 문예연구사, 2004
향토자산 활용 지역축제의 마케팅전략 - 김선기, 한국지방행정연구원, 2003

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