[트렌드의 특성] 트렌드의 정의와 특성

목차

트렌드의 특성

Ⅰ. 트렌드의 정의

1. 메타트렌드: 배후에 숨은 진화의 힘
2. 메가트렌드: 트렌드 세계의 블록버스터
1) 메가트렌드의 특성
2) 메가트렌드의 내용
3. 소비트렌드: 일상적 변화의 교집합

Ⅱ. 트렌드와 일시적 유행의 차이

Ⅲ. 트렌드와 역트렌드의 변증법

본문내용

기에는사회계층의 제일 상층부에는 휴대 전화와 노트북으로 무장한 사람들이 앉아 있었다. 그러나 일상생활의 가속화는 저항력을 강화했다. 즉 패스트푸드 대신에 슬로우푸드를 찾는 사람들이 생겨나기 시작하였다. 이러한 생활의 속도 늦추기를 의미하는 슬로우 트렌드는 생활의 모든 영역에서 새로운 트렌드로 자리를 잡아가고 있다. 출속의 흙집, 알려지지 않은 그리스의 섬, 스코틀랜드의 고지대에 있는 오두막이 정서적으로 불안한 도시인들에게 비싼 값에 팔렸다. 현재 이탈리아에서는 모든 도시가 슬로우 시티(slow cities)로 선포했다. 번지점프나 스노우보드 대신 트레킹이 인기를 얻고 있다. 이렇게 슬로우 트렌드가 등장하면서 사회계층의 제일 상층부에는 '접근할 수 없는 사람' 들이 앉아 있게 되었다.
트렌드와 역트렌드가 일정기간 동안 서로 공존한 후에 상충되는 자극들이 변증법적으로 종합되면서 제3의 새로운 종합트렌드가 형성된다. 이 종합트렌드를 퓨전트렌드라고 부른다. 예를 들면 테크노는 히피를 사랑하는 감정과 컴퓨터 중심의 라이프스타일의 퓨전이다. 이 과정을 식으로 표시하면 다음과 같다.
중요 트렌드 = 트렌드 +역트렌드 = 종합트렌드
지방화와 세계화로부터 세방화라는 종합트렌드가 탄생했다. 오늘날 소비자들은 자신을 한 지역의 주민인 동시에 세계시민으로 생각하고 있다. 코카콜라와 월마트와 같은 글로벌 브랜드들은 상당한 대가를 치르고 나서야 각 나라의 소비자들이 서로 다른 취향과 욕구를 가지고 있다는 것을 알게 되었다. 이제 글로벌 브랜드들은 글로벌 브랜드의 강점이 지역성과 조화를 이를 수 있는 세방화 전략을 연구하고 있다.

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