성담론의 이해 - 성(性) 상품화 광고

소개글

성담론의 이해 - 성(性) 상품화 광고에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서 론
　(1) 성(性)적 광고란 무엇인가?(성적소구)
　(2) 광고와 성(性) 상품화 현상에 대한 고찰

2. 본 론
　(1) 성(性) 상품화란?
　(2) 성(性) 상품화 광고에 발생배경
　(3) 광고에 나타난 성(性) 상품화의 특징
　(4) 광고에 나타난 성(性) 상품화의 사례(국내 및 해외 사례)
　(5) 성(性) 상품화 광고의 문제점
　(6) 성(性) 상품화가 사회에 미치는 영향(긍정 및 부정적 효과)

3. 결 론
　(1) 성(性)을 활용한 바람직한 광고문화 정립을 위한 방안

본문내용

성담론의 이해




서 론
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1. 성(性)적 광고란 무엇인가?

① 광고의 정의

➟ 기업이나 개인 및 단체가 상품이나 서비스 등을 세상에 알려 소기의 목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동

즉, 광고는 의도한 목적을 달성하기 위해 소비자 혹은 수요자에게 자신들의 정보(메시지)를 효과적으로 전달하기 위한 일련의 활동을 의미한다고 볼 수 있다.

② 성을 활용한 광고란?

➟ 광고에 성적인 코드를 이용한 것으로 일반적으로 “성적소구” 라고 많이 불리운다. “소구”는 소비자들에게 자사의 제품이나 서비스에 대한 태도에 영향을
주는 것을 목표로 하는 창조적 노력으로 정의 될 수 있다.




서 론
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③ 성적소구 광고란?

➟ 성적 자극을 상품에 연관시키는 것으로 에로티시즘적 감정에 기초를 둔 것이며 성적 자극의 방법으로는 중의적 표현의 사용(double entendre), 성적 매력성(sexual attractiveness), 신체노출(nudity) 등을 들 수 있다.

성적소구 광고는 인간의 가장 기본적인 욕구인 성적욕구를 자극하여 강한
호기심과 강력한 브랜드 회상률을 노릴 수 있다. 즉, 인간의 원천적인 욕망과 욕구인 에로티시즘을 이용하여 광고의 효과를 극대화 하고자 한 것이다.

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