자신의 주변생활과 광고 매체에서 고전적 조건형성의 원리가 적용되고 있는 사례를 각각 3가지 이상 제시하시오.

소개글

자신의 주변생활과 광고 매체에서 고전적 조건형성의 원리가 적용되고 있는 사례를 각각 3가지 이상 제시하시오. 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 고전적 조건화 설득모델의 이론적 맥락
2. 고전적 조건화 설득모델의 적용
3. 고전적 조건형성의 원리가 적용되고 있는 사례
Ⅲ. 결론
참고문헌

본문내용

하는 것이다. 말보로 광고는 담배의 이미지가 뚜렷히 제시되고 있다는 점에서 고전적 조건화 모델의 원칙을 매우 충실하게 지키고 있다. 게다가 말보로 담배광고에 있어 그 형태는 조금씩 다르지만 기본 내용에 있어 전혀 변함이 없이 계속해서 광고를 하고 있다는 사실도 말보로 광고의 설득효과를 크게 제고시키는 중요한 이유이다. 즉 전체적인 분위기의 일관성을 해치지 않는 범위 안에서의 변형은 고전적 조건화 모델이 범하기 쉬운 답답함에서 벗어날 수 있는 효과적인 선택이라고 할 수 있다.
Ⅲ. 결론
고전적 조건화 이론이 광고분야에 응용되어 성공하기 위해서는 다음과 같은 다섯가지 조건들이 충족되어야 한다. 첫째, 무조건적 자극(광고모델에 의한 광고 메시지 전달)이 중립자극인 제품과 자연스럽게 연결될 수 있어야한다. 둘째, 고전적 조건화이론에서 중립 자극의 제시는 그 중립 자극을 조건화하는 무조건적 자극보다 훨씬 약하게 제시되어야 한다. 이는 고전적 조건화에 따르면 소비자들이 제품(중립 자극)보다 광고모델(무조건적 자극)에 반응함으로써 광고효과가 나타나게 된다. 셋째, 이 이론은 이성보다는 감성에 소구하는 광고이기 때문에 시각적으로 표현되어야 한다. 이것은 광고에서는 광고카피 보다는 광고모델의 행위를 이용한 효과가 더 중요하다는 것을 의미한다. 넷째, 중립자극을 조건화하기 위하여 사용하는 무조건 자극들은 일관되게 무조건적 자극을 유발할 수 있도록 서로 조화를 이루어야 한다. 즉 광고에서 광고모델과 광고배경(음악, 대사나 색상)등은 비슷한 이미지를 자아내는 것이어야 한다. 다섯째, 무조건적 자극은 변화할 수 있어도 무조건적 반응은 바뀌어서는 안된다. 조건화 이론을 이용한 광고모델 효과를 요약하면, 광고모델(무조건적 자극)은 많은 광고 소비자로부터 호의적인 감정을 불러 일으켜서 광고모델이 등장하는 광고에서 제품과 함께 반복적으로 제시하면 조건화 과정이 발생하여 호의적인 감정이 제품에도 동시에 부여된다. 따라서 제품의 이미지는 평가적 조건반응, 즉 좋은 태도변화를 유발할 것이다.
참고문헌
김완석,(2000) ‘광고심리학’학지사
김재휘,(2004) ‘광고와 심리’KOBACO 문고
김정탁.염성원(1998) ‘커뮤니케이션과 광고’성균관대학교 출판부
김정탁,(1992) ‘기업이미지 광고전략으로서 고전적 조건화 모델의 효용성’한국방송광고공사
김정현,(2001) ‘유명 옹호인의 광고효과에 관한 연구’한국방송광고공사 광고연구소

키워드

고전적,   조건형성,   광고사례