기업 PR 광고가 점차 중요하게 인식되는 이유

소개글

기업 PR 광고가 점차 중요하게 인식되는 이유에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 기업 PR 광고의 정의
2. 기업 PR 광고의 효과
3. 기업 PR 광고의 중요성
4. 기업 PR 광고의 긍정적인 결과와 그 사례
1) 삼성전자
2) 르노삼성자동차 - RSM

5. 기업 PR 광고의 부정적인 결과와 그 사례
1) 각 기업의 면접
2) KT&G

6. 기업 PR 광고의 개선방법

7. 기업 PR 광고를 조사하면서 느낀점

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

삼 놀랐다. 그런 기업과 광고주들의 노력 끝에 우리는 그 광고들을 보거나 들으면서 무의식적으로 기업 이미지를 스스로 바꿔나가고 있다는 생각이 들었다. 몇 십 년 된 큰 기업들이 한순간에 이미지를 바꾼다는 것은 아마도 쉽지 않은 일 일 것이다. 아무리 기업에서 이미지를 바꾸려고 해도 우리들이 받아들이지 않는다면 기업은 속수무책 일 것인데, 이렇게 어려운 일을 광고나 홍보를 통해서 우리가 느끼지 못하고 알아차리지 못하게, 자연스럽게 우리 머릿속에서 기업이미지가 서서히 바뀌어 간다는 것을 생각하면 PR과 광고는 정말 마술과도 같다는 생각이 들었다. 많이 부족하지만 이번 과제를 하면서 그래도 조금이나마 광고나 내가 잡은 주제 ‘기업 이미지’ 란 이런 것이구나 하는 것을 깨닫게 되었다. 평소와 같이 눈으로 보는 것만이 아니라 이렇게 직접 조사도 해보고 뉴스나 광고, 그리고 기업에 대한 관심도 가져보니 광고나 PR, 그리고 기업과 이미지마케팅에 대해서 더 많이 알 수 있어서 좋았다. 또한 자료나 기사를 찾아 읽어보면서 PR, 광고뿐만이 아니라 기업이 가지고 있는 문제점이나 고충, 또 그 회사 내 직원들의 희망사항이나 구매자의 성향 등 과제 밖의 부수적인 것들에 대해서 많이 알게 되어서 개인적으로 참 많은 도움이 된 과제 이다.
Ⅲ. 결론
기업 PR의 기능과 역할의 중요성은 예전에 비해 훨씬 더 커지고 있는 만큼 기업 내에서 PR이 어느 정도의 위상을 가지고 있느냐에 따라 그 기업의 경영활동이나 생산성은 영향을 받을 것이다. 오늘날 PR부서의 역할과 그 중요성을 더해가고 있고 경영자들이 PR활동에 저극성을 띠며 직속형태로 관리되고 있는 만큼, 기업을 바르게 알려 소비자들로 하여금 기업에 호감을 갖도록 하는 기업PR은 다양한 사회구조속에서 그 어느때보다 필요성이 강조되고 있다. 기업은 기업자체의 이익을 추구함과 동시에 사회적 요구에 부응해야 하며 이는 곧 기업활동자체가 우리 사회를 병들게 할 수도 있고 긍정적이고 밝은 모습으로 바꿀 수도 있다.
이런 여러활동들은 기업PR을 통해 이루어지고 소비자는 이를 통해 각 기업의 차별화와 믿음을 형성한다. 또한 사회전반에 걸쳐 바른 정신문화를 보급할 수도 있다.
참고문헌
광고론 - 이두희(박영사) p.133, p.342, p.522
윤정길, 관리와 PR, 대영문화사, 2008
차대운, 경영조직론, 형설출판사, 2006
한정호 강승구, 홍보론, 한국방송통신대학교 출판부, 2005

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