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목차

I. 서론
II. 그린마케팅의 이론 및 현황
1. 그린마케팅이란?
2. 그린 마케팅의 등장 배경
3. 그린마케팅의 현황
4. 그린 마케팅의 필요성
5. 그린마케팅의 구조와 실천주체
III. 선정이유
IV. 기업소개
1. 회사연혁
2. 웅진코웨이 소개
V. STP전략
VI. 4P분석
VII. 웅진코웨이의 그린경영 (CSR 피라미드 중심으로 분석)
1. Economic (be profitable)
2. Legal (obey the law)
3. Ethical (be ethical)
4. Philanthropic (contribute to the community: improve quality of life)
VIII. 기업, 소비자, 정부의 상호관계 분석
Ⅸ. 결론
Ⅹ. 참고문헌

본문내용

이웃들과 함께 나누는 ‘기부와 나눔의 미덕’을 가르쳐 주고자 이러한 프로그램을 마련했다.”고 그린메이커 사회공헌활동의 취지를 밝혔으며, “앞으로 더 다양한 체험과정을 도입해 세계를 이끌어갈 수 있는 글로벌 리더와 환경전문가로 육성할 계획이다”고 덧붙였다. www.coway.co.kr
3. 정부-소비자와의 관계
1) 에코 마일리지 제도
에코 마일리지 제도를 통해 가정에서 에너지 사용량을 줄인 만큼 서울시와 정부가 시민들에게 다양한 혜택을 제공하는 온실가스 감축 실천이 가능해진다.
서울의 연간 온실가스 배출량은 우리나라 전체 배출량의 75%인 4500만t로 이 가운데 가정이나 상업 분야 건물에서 배출하는 것이 63%나 차지한다고 한다. 이에 대한 대책으로 서울시와 정부에서는 ‘에코 마일리지 제도’ 서울특별시 에코마일리지 홈페이지, www. ecomileage.seoul.go.kr
를 시행하고 있다.
에코 마일리지란 가정, 학교, 기업에서 자발적인 에너지 절약을 통해 온실가스를 줄여 기후변화에 대응하는 시민참여 프로그램이다. 에코 마일리지 제도를 통해 가정에서 에너지 사용량을 줄인 만큼 서울시와 정부가 시민들에게 다양한 혜택을 제공하는 온실가스 감축 실천이 가능해진다. 예를 들어 가정이나 단체가 일정 기간 동안 전기·수도·도시가스 등 에너지 사용량을 줄일 경우, 그 실적을 온실가스 감축량으로 환산해 이산화탄소(CO2) 10g당 1마일리지를 제공한다. 마일리지가 쌓이면 시민들은 저이산화탄소 활동에 재투자할 수 있는 친환경 인센티브를 받게 된다. 특히 6개월 동안 평균 온실가스 배출량을 최근 2년간 평균보다 10% 이상 줄이면 스마트 전기계량기·나무 교환권·에너지 진단서비스·저이산화탄소 제품 제공·할인 혜택 가운데 하나를 받을 수 있다고 한다.
2) 환경마크제도
환경마크제도란 동일 용도의 제품 중 생산 및 소비과정에서 오염을 상대적으로 적게 일으키거나 자원을 절약할 수 있는 제품에 환경마크를 표시하여 제품에 대한 정확한 환경정보를 소비자에게 제공하고, 기업으로 하여금 소비자의 선호에 부응하여 친환경제품을 개발, 생산하도록 유도하는 제도이다. 1979년 독일에서 처음 시행된 이 제도(biue angel mark)는 현재 유럽연합(EU), 북유럽, 캐나다, 미국, 일본 등 현재 40여 개국에서 성공적으로 시행하고 있으며 우리나라는 1992년 4월부터 시행하고 있다. 환경마크제도는 기업과 소비자가 환경 친화적인 제품을 생산, 소비할 수 있도록 하는데 그 목적이 있다. 또한 소비자에게는 정확한 제품의 환경정보를 제공하여 환경보전 활동에 참여토록 한다.
Ⅸ. 결론
그린마케팅의 등장은 환경에 대한 의식을 양적 가치관에서 질적 가치관으로 전환하는 계기가 되었으며 사회구성원들이 기업에 요구하고 있는 사회 전체의 삶의 질 개선에 대해서 맞추어 변해가고 있는 것이다. 위험과 기회가 공존하고 있는 환경문제에 대해서 환경친화적 기업들은 지속적인 환경보존 운동과 장기적은 환경문제해결에 대한 관심을 가지고 그린마케팅 전략을 수립하여 변화에 적극적으로 대응해 나가야할 것이다.
이제 현대의 기업은 환경에 대한 노력 없이 단순히 성장에만 집중해서는 살아남을 수 없다. 기업의 지속적인 발전을 위해서는 환경이 뒷받침되어야하며 탄소배출권 등 제도적으로도 환경을 보호하지 않으면 시장에서 경쟁하기 어려운 시대가 되었다. 똑똑한 소비자들은 제품의 품질은 물론 기업의 환경경영과 윤리경영을 지켜보고 있다. 단순히 그린마케팅이 사회공헌이 아니라 기업의 이미지향상과 실질적인 이윤으로도 이어지고 있는 것이다. 그리고 기업이 참여해야할 공헌의 범위는 기업 환경중시경영뿐만 아니라 윤리경영, 지속가능경영, 책임경영을 모두 포괄해야 한다는 것이다. 그러므로 기업은 단기적인 이익 극대화가 아닌 장기적인 생존과 발전을 그 목적으로 삼아야 할 것이다.
웅진코웨이는 경제적 단계의 그린마케팅을 넘어서 윤리경영으로, 궁극적으로는 인간의 삶의 질을 향상시키는 단계의 그린마케팅까지도 추구하는 것으로 생각되어진다. 또한 이것이 기업의 그린마케팅이 나아가야 할 방향일 것이다. 인간존중 중심의 사회적 가치창출을 통한 사회적 책임을 다해야 하며, 합리적이고 윤리적인 방법으로 이익을 창출해야 한다. 또한 기업의 그린마케팅은 정부와 소비자와 함께 유기적인 관계를 이루어 보다 발전된 단계로 나아가야 할 것이다.
Ⅹ. 참고문헌
■서적
김종의 한동여 외, 『특수마케팅의 이론과 사례』, 형설출판사, 2008
박재기, 『그린마케팅』, 집문당, 2006
Donald L Perry, 『Social Marketing Strategies: Conservation Issues and Analysis』, Pacific Palisades, Good Years, 1976
■논문
정지혜, 「친환경 소비 고객 세분화」, LG Business Insight, LG경제연구원, 2009, 3, 4,
Anne Marie Kelly, 「THE GREENESTADULTS ARE ALSO THE MOST TECH-SAVVY」,
Consumer Intelligence Media Mark & Intelligence, 2008, 5, 29
최경운, 「그린마케팅이 떨쳐내야 할 5가지 유혹 LG Business Insight」, LG경제연구원, 2010. 1. 27
권민주, 「환경 메시지 유형이 기업 이미지에 미치는 영향」, 중앙대 대학원, 2006
노화봉, 「그린마케팅 지향이 기업성과에 미치는 영향」, 건국대 대학원, 2006
■웹사이트
www.ecomileage.seoul.go.kr
www.coway.co.kr
■블로그
http://blog.naver.com/saper?Redirect=Log&logNo=50079772760
http://blog.daum.net/mepr_greenwing/7632301
■뉴스
아시아경제 2010.01.04
뉴스포커스 2010.05.26
스포츠서울 2009.10.07
한국경제 2008-10-16
매일경제 2009-05-12
헤럴드 경제 2010-03-30
헤럴드 경제 2009-09-29
헤럴드 경제 2009-10-17
MTN 뉴스 2009-03-11

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