모델이 광고에 미치는 영향과 소비자에게 미치는 영향

소개글

모델이 광고에 미치는 영향과 소비자에게 미치는 영향에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서론

본론

결론

본문내용

들고 있다.
이러한 심리적으로 소비자를 만족시킬 수 있는 요인이 많은 탤런트나 코미디언을 모델로 선정하는 경우가 매우 많으면 선정된 광고 모델의 특성이 웃음과는 거리가 멀어도 억지웃음을 유도하는 광고 표현기법도 등장하는 것이다.
한편 얼마전에 방영된 광고의 사례를 몇 가지 살펴보고자 한다. 현대리서치가 수도권 거주 16∼49세 남녀 소비자 7,094명을 대상으로 올 상반기에 방영된 TV광고의 효과를 조사한 결과 호감도 상위 20개 광고중 유머광고가 11편, 휴머니즘 광고가 6편을 차지했다. 휴머니즘 광고에서 호감도가 가장 좋은 광고는 이동전화로 '아빠' 소리를 듣고 감동하는 아빠의 모습을 담은 LG텔레콤 광고 '아빠래요' 편. 또 '잠시 꺼두셔도 좋습니다'라는 역설적 카피가 인상적인 SK텔레콤 '신사편'과 '연인편'은 호감도 2, 3위를 휩쓸었다. 유머광고로는 펩시맨 광고 3편이 베스트 20위에 들었다.
다음으로는 소비자의 유사심리이다. 인간의 심리는 자기와 유사하다고 느끼는 사람에 대하여 친밀감과 매력을 느낀다. 처음 보는 사람과 만나서 고향이 어디며 성이 무엇이냐고 묻는 이유는 자기와 유사한 부분을 찾아서 동질감을 느끼고자하는 자연 발생적인 행동인 것이다.
여기서 그 유사성은 크게 두 가지로 나누어 볼 수 있는데 하나는 인구학적 유사성(Demographic Similarity)이요, 또 하나는 이념적 유사성(Ideological Similarity)이라고 하겠다.
자세히 살펴보면 첫째, 인구학적 유사성이란 예컨데 연령, 교육정도, 경제적 수준, 종교, 인종, 고향이나 거주지 등이 서로 비슷한 것을 말한다. 만약 이러한 유사성을 모델과 자신들이 공유하고 있다고 소비자가 지각하면 그 모델을 자신들과 동일시하고 그에게 매력을 느끼는 동시에 그가 자신들과 동일한 이익과 목적을 갖고 있다는 생각과 그의 메시지를 잘 받아들이게 된다는 것이다.
둘째, 이념적 유사성이란 태도나 의견 등에서의 유사성을 말한다. 이것도 소비자로 하여금 모델에 대하여 매력을 느끼게 하여 그로 수용자와 유사성을 지니고 있는 매력적인 모델이 그렇지 않은 모델보다 설득적이라고 할 수 있다. 한편, 설득커뮤니케이션에서 그 소비자와 비슷한 모델이 더 설득적인 것은 소비자가 과거에 그와 같은 모델로부터 더 많은 보상을 받은 경험이 있기 때문이라고 한다. 즉 소비자와 유사성을 지니고 있는 모델은 아무래도 커뮤니케이션 과정에서 그 소비자들과 비슷한 모델에게서 더많은 심리적·결과적으로 소비자들은 자기와 비슷한 태도나 행동양식을 많이 표출하는 모델에 의해서 보상을 받은 경험들을 지니게 되기 때문이라는 것이다.
그러나 기능론적 견해에 의하면 소비자의 유사성을 지니고 있는 모델이 더 설득적인 것은 소비자들이 자신들과 그러한 모델을 동일시하려는 동기 때문이라는 것이다. 즉 소비자들이 그러한 모델과 자신들을 동일시하여 그 모델과 보상적인 역할관계를 유지하고자 하기 때문이라는 설명이다.
결론
앞에서 나는 광고 속에 나타나는 모델들의 유형과 이미지 및 조건, 모델이 광고에서 차지하는 비중이나 미치는 영향, 그 광고를 통한 소비자의 심리에는 어떤 작용을 하는지에 관한 설명을 하였다.
모델이 광고에 미치는 영향은 실로 대단하다. 적절한 모델의 사용은 광고를 돋보이게 할 뿐만 아니라 제품의 구매도 높이는 역할을 한다. 그래서, 제품의 질적인 수준보다는 어떤 모델을 쓰느냐가 판매율을 높이기도 하고 낮추기도 한다. 이런 속에서 우리는 수없이 쏟아지는 광고를 통해 어떤 제품이 질적으로 높은지를 판단할 수 있을까? 우리는 더 이상 광고주가 만드는 광고를 볼 때 모델이나 그 광고를 통한 심리적 안정감, 사용된 음악에 귀를 기울여 물품을 구매하는 어리석은 일은 그만 두어야 할 것이다.
광고주는 광고를 통해 소비자의 심리를 적절히 자극하여 제품을 팔려고 하고 그 제품의 판매 수익을 위해 모델을 선정하는 것에 심혈을 기울이며 모델에 대한 신뢰도를 높여 수익을 높이려 하고 있다. 모델을 통한 소비자의 제품 구매가 영향을 받는 만큼 모델도 자신이 참여하는 광고 제품의 질적인 면을 고려하여야 할 것이며 그와 더불어 소비자도 꼼꼼히 따져보아 제품을 구매하여야 할 것이다. 이런 것이 이루어 질 때 제조사는 모델을 통한 판매 수익을 꿈꾸기 보다 제품의 질적 향상을 통한 판매 수익을 고려할 것이다.
※ 참고 문헌
1. 광고 심리학. 이재수. 조형사
2. 광고표현 그 이론과 원칙 광고 비평. 김광수. 한나래.
3. 광고 문화 비평. 원용진. 한나래.

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