편의점PB 상품 브랜드 현황 및 특징, 제품별 매출

소개글

편의점PB 상품 브랜드 현황 및 특징, 제품별 매출 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 편의점 PB조사 배경
2. 편의점 업계의 PB동향
3. 편의점 PB 제품별 매출 구성비
4. 편의점 PB의 특징: 편의점 업계와 패스트푸드 제조업체의 상관관계
5. 편의점 업계에서 PB 또는 NPB상품을 개발하는 이유
6. 편의점 업계의 PB를 통한 사회공헌 활동
7. 결론

본문내용

1. 편의점 PB조사 배경
편의점 1만점 시대. 하루 평균 편의점을 이용고객은 자그마치 570만 명에 이른다고 한다. 이제는 사람들이 조금만 붐비는 곳이라면 어디에든지 편의점이 자리잡고 있다. 이러한 편의점들은 유통 매장의 PB상품과 유명 식품 대기업의 NB상품 경쟁이 더욱 가속화되는 현 상황에서 과연 어떠한 전략을 취하고 있을까?
편의점은 이미 각 사별로 삼각김밥, 김밥 등 신선 식품과 라면, 빵, 과자, 안주, 잡화류 다양한 범위에 이르기까지 자체 브랜드(PB상품을 내놓고 있다. 국내 편의점 중 가장 많은 PB를 보유한 곳은 CU로 450여 종의 PB상품을 취급하고 있다. 이처럼 발 빠르게 움직이는 편의점 업계의 흐름을 이번 현황 분석을 통해 알아보고자 한다

2. 편의점 업계의 PB 동향
편의점이 자체브랜드 PB상품 강화로 차별화에 나서고 있다. 이는 편의점 입지적 조건 다음으로 고객들의 충성도를 높일 수 있는 조건 중에 하나가 바로 PB상품이라는 판단 때문이다. 또한 영업이익 측면에서도 PB상품이 효자 노릇을 톡톡히 하고 있는 것도 요인 중에 하나다.
2009년 9월 7일 편의점 업계에 따르면 편의점 업체 중 PB상품에서 두각을 나타내고 있는 곳은 GS25이다.

GS25의 PB상품은 담배, 서비스를 제외한 상품 매출액만으로 2006년 전체 매출액의 25%를 넘어섰고, 올해는 30%에 육박할 것으로 전망하고 있다.
CU 역시 PB상품의 매출 구성비가 올해 19.1% 등 매년 꾸준하게 증가하고 있다.
세븐일레븐도 전년 10%대에 머물던 PB상품 매출 구성비가 올해 들어 19.1%로 늘어나는 등 급증하고 있다.
[사례 연구] CU
o 면류: 편의점 PB상품 선두주자 역할을 하는 것은 라면. CU의 500컵면은 2004년 편의점 업계 최초로 출시된 PB라면으로 출시 한달 만에 신라면 큰사발의 판매량을 앞질렀다.

키워드

레포트,   편의점 PB조사 배경,   편의점 업계의 PB동향