[PB상품] 이마트, 롯데마트, 홈플러스, 백화점, 편의점 동향

소개글

[PB상품] 이마트, 롯데마트, 홈플러스, 백화점, 편의점 동향에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. PB 상품의 정의


2. PB 확대 배경

2-1) 원가 절감으로 인한 수익성 확보
2-2) 타 유통업체와의 차별성 확보


3. 주요 할인점의 PB 동향

1) 이마트
2) 롯데마트
3) 홈플러스
4) 백화점
5) 편의점


4. 제품별 PB 상품 동향

5. 참고 문헌 및 사이트

본문내용

환경이 개선되고, 백화점 사업 부문의 성장률이 지속적으로 감소하게 되자 각 백화점들은 경쟁 점과의 차별화를 위해 다시 자체브랜드 제품의 비중을 확대하는 추세이다.
백화점 중, 롯데백화점이 자체브랜드 개발에 가장 적극적인 움직임을 보이고 있으며, 전사적인 차원에서 자체 브랜드 확대를 경쟁력 확보의 전략으로 삼고, 의류 부문을 중심으로 자체 브랜드 비중을 대폭 늘릴 계획이라고 한다.
5) 편의점
편의점의 PB 상품은 삼각김밥 등을 비롯한 김밥류, 도시락, 샌드위치, 빵류, 유기농스낵, 안주류 등 편의점만의 특화된 코너에서 활발하게 전개되고 있다.
편의점업계가 PB상품을 개발하는 이유는 다음과 같다.
√ 편의점의 소비자 가격을 낮추는 한편, 점포의 수익을 올려 주는 촉진제역할을 한다.
√ 다른 업태와는 물론, 동종업태간의 차별화를 꾀할 수 있다.
√ 경쟁 업체간에도 Win-Win 차원에서 PB상품을 공동 개발할 필요가 있다.
√ 특히 NPB (National Private Brand : 판매자인 각 편의점업체들과 제조업체가 공동으로 브랜드 상품을 개발해서 편의점에서만 독점 판매하는 ‘편의점 전용상품’) 상품들은 생산량이 많아질수록 생산원가를 낮출 수가 있고, 품질 개발도 유리하다.
√ 상품의 가격이나 용량(크기) 및 패키지 등을 편의점 이용고객들의 성향에 맞추어 메이커들이 기획 생산할 수 있다.
위와 같은 이유로 편의점 또한 자체 브랜드 상품을 출시하기 시작하였으며, 실질적으로 편의점 매출에서 PB가 차지하는 비율은 지속적으로 늘어나는 추세이다. GS25의 경우 2006년 PB매출은 전체 매출의 15.5%를 차지했으나, 올해 매출은 전체의 28%,내년에는 전체 매출의 31%에 달할 것으로 예측하고 있다.
4. 제품별 PB 상품 동향
초기 자체 브랜드 상품은 주로 티슈, 고무장갑, 세정제 등 소비자들이 가격에 민감하게 반응하는 생활용품이 주를 이루었다. 그러나 최근 자체 브랜드 상품들은 생활용품은 물론 쌀, 계란 우유 등의 음식료품을 비롯하여 의류 및 가전제품에 이르기까지 다양하게 확대되어 현재 국내 외 할인점에서 취급하고 있는 품목이 1만여 개를 넘어서고 있다. 또한 자체 브랜드 상품의 품질 또한 소비자들이 질적 향상에 맞춰 기존의 저가 이미지에서 벗어나 고급화 고품질화로 전환되고 있다.
품목별로는 비교적 가격대가 높지 않고 사용주기가 짧은 음식료 및 생활용품이 상대적으로 자체 브랜드의 선호가 높은 편이다. 또한 의류 자체 브랜드의 경우 최근 할인점 내 의류 판매 증가에 힘입어 각 업체들이 자체 브랜드를 지속적으로 런칭하고 있는 추세이다. 반면, 가격대가 높고 사용주기가 길면서 브랜드파워가 중요시 되는 가전제품의 경우 상대적으로 자체 브랜드의 선호도가 떨어진다.
5. 참고 문헌 및 사이트
‘대형할인점 PB상품 유통실태조사’ 보고서
산업연구시리즈, 할인점의 PB 확대 정책이 유통구조에 미치는 영향,
식품환경신문, 대형마트 'PB상품으로 불황 타개'
한국경제, 품질같지만 가격 최고 40%싸게… `PL 가격 혁명`선도

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