이마트 중국진출 실패사례

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이마트 중국진출 실패사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 기업소개
Ⅲ. 경영성과 분석
1. 전체 경영성과
2. 중국 경영성과
Ⅳ. 실패원인분석
Ⅴ. 시사점 및 대응방안
Ⅵ. 참고문헌

본문내용

연구 -(주) 아모퍼시픽을 중심으로-”, 목포대학교 경영학과 석사학위논문, 2015년.
이마트도 마케팅전략에 게을리 한 것은 아니다. 하지만 매장 내에서의 이벤트나 최초로 TV를 비치해둔 셔틀버스 대기실 등 현지화보다는 다른 기업과의 차별화에 중점을 두며 한국에서 쌓인 판매노하우를 의존했다는 점이 아쉽다. "[이코노미플러스] 친디아 누비는 코리안 전사들[5] 정민호 중국이마트 총경리", 조선닷컴, 2009년 11월 21일
이런 점에서 볼 때 이마트의 중국진출 방식은 빠르고 공격적인 성격을 띄었다고 할 수 있다.
중국은 전 세계의 그룹이 모두 모여 치열한 경쟁을 다투는 시장이다. 중국과의 경쟁이 아닌 세계기업들과의 경쟁이다. 예전처럼 자본력을 믿고 무리하게 투자했다간 경쟁에 밀려 퇴출될 수밖에 없다. 더군다나 누구보다 중국인을 잘 이해하는 중국로컬기업들이 기술력을 장착해 현재 중국내 각 사업 분야에서 두각을 보이며 치고 올라오는 만큼 사업을 새로 시작하는 마음으로 치밀하게 준비해야 한다.
Ⅵ. 참고문헌
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3. 이마트 분기보고서, 금융감독원 전자공시시스템, 2015년 12월 2일 검색, http://dart.fss.or.kr/dsaf001/main.do?rcpNo=20151116001567
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6. 박형수, “판매채널 1위 온라인쇼핑.. 성장은 이제부터”, 이데일리, 2013년 12월 5일
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8. "2014년 유통업 전망", 신세계 미래정책연구소, 2013년 11월
9. 조윤선, "중국 유통시장 변화...외국 대형마트 지고 중국 '슈퍼마켓' 뜬다", 뉴스핌, 2013년 08월20일
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12. 김우정, “중국 마트의 1인자, 따룬파(大潤發)의 성공비결”, KOTRA, 2012년 2월 8일
13. 김미헌, "국내 최초의 할인점 '이마트'의 중국 진출기", 2012년 10월 24일, 한국패션협회 KFA, 2015년 12월 6일 검색,
http://koreafashion.org/_Html/information/foreigndisplay_view.asp?cataIdx=802&boardId=story&clientIdx=197&num=160&pageNum=8&SrchItem=&SrchWord
14. 이학선, "실패에서 배운 이마트, 해외전략 바꿨다", 비즈니스워치, 2015년 4월 8일
15. 정연우, "신세계/이마트 유통 creator", 2013년 9월 24일, 대신증권, 2015년 12월 19일 검색, http://www.google.co.kr/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=1&ved=0ahUKEwi-tY3e0ejJAhWDvo4KHaYMBvcQFgggMAA&url=http%3A%2F%2Fconsensus.hankyung.com%2Fhankyung%2Ffile_down.php%3Fpdf%3D%25B4%25EB%25BD%25C520130924%25C0%25AF%25C5%25EB.pdf&usg=AFQjCNF2BSfAc5bWcofdifA7DE7m8v1HKg
16. 김성은, "홈플러스가 손 잡은 '화룬완자'..급성장 비결은", 비즈니스워치, 2015년 4월 12일
17. 자오차오, “한국 화장품기업의 중국시장 마케팅 전략에 관한 연구 -(주) 아모퍼시픽을 중심으로-”, 목포대학교 경영학과 석사학위논문, 2015년.
18. "[이코노미플러스] 친디아 누비는 코리안 전사들[5] 정민호 중국이마트 총경리", 조선닷컴, 2009년 11월 21일

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