목차
Ⅰ. 관광 마케팅
1. 관광마케팅 이란?
2. 관광마케팅 과정
Ⅱ. 관광마케팅 전략
1. 관광시장 세분화
2. STP전략 - 타겟 고객별 전략수립
3. 4 P 전략
- 제품(Product) 전략
- 가격(Price)전략
- 유통(Place)전략
- 촉진(Promotion)전략
Ⅲ. 우리나라 관광마케팅
1. 우리나라 관광산업 현주소
2. 3대 핵심과제 및 대응전략
2-1) 전략적 해외마케팅 강화
2-2) 미래성장 고부가 관광 육성
2-3) 지방관광협력 강화
2-4) 지역관광 발전기반 확대
2-5) 관광분야 일자리창출
2-6) 관광환경 인프라 구축
2-7) 관광서비스 전문인력 양성
1. 관광마케팅 이란?
2. 관광마케팅 과정
Ⅱ. 관광마케팅 전략
1. 관광시장 세분화
2. STP전략 - 타겟 고객별 전략수립
3. 4 P 전략
- 제품(Product) 전략
- 가격(Price)전략
- 유통(Place)전략
- 촉진(Promotion)전략
Ⅲ. 우리나라 관광마케팅
1. 우리나라 관광산업 현주소
2. 3대 핵심과제 및 대응전략
2-1) 전략적 해외마케팅 강화
2-2) 미래성장 고부가 관광 육성
2-3) 지방관광협력 강화
2-4) 지역관광 발전기반 확대
2-5) 관광분야 일자리창출
2-6) 관광환경 인프라 구축
2-7) 관광서비스 전문인력 양성
본문내용
Ⅰ. 관광 마케팅
1. 관광마케팅 이란?
l 마케팅은 제품이나 서비스를 판매에 관련된 다양한 경영활동
- 제품지향적 활동 : 제품공급은 고객수요를 유발
- 고객지향적 활동 : 고객 필요제품 공급 고객수요를 유발
- 사회지향적 활동 : 고객의 요구, 지역사회 이해 동시 고려
l 고객내지는 사회지향적 관점에서 관광수요와 관광공급 간의 교환관계를 촉진하는 통합적인 경영시스템
1. 관광마케팅 이란?
l 마케팅은 제품이나 서비스를 판매에 관련된 다양한 경영활동
- 제품지향적 활동 : 제품공급은 고객수요를 유발
- 고객지향적 활동 : 고객 필요제품 공급 고객수요를 유발
- 사회지향적 활동 : 고객의 요구, 지역사회 이해 동시 고려
l 고객내지는 사회지향적 관점에서 관광수요와 관광공급 간의 교환관계를 촉진하는 통합적인 경영시스템
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