최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를

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최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를에 대한 보고서 자료입니다.

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최근 내가 인상 깊게 접한 광고는 바로 세계적인 스포츠 의류 기업인 아디다스가 스타워즈 컬렉션을 새로 출시했다는 TV CF이다.

- 자신이 그 광고에 주의를 기울인 이유는(관여도, 광고의 특이성 등).

위에서 간략하게 편집하여 첨부한 스틸샷이 바로 나의 주의를 끈 아디다스의 스타워즈 콜렉션 광고인데, 국내에서 거의 공중파 방송을 타지 못한 TV CF임에도 불구하고 이 광고가 나의 높은 주의를 끌 수 있었던 이유는 평소 아디다스라는 브랜드에 관해 높은 관여도를 가지고 있었기 때문이다.

(참고자료 1 스타워즈 프로모션 중인 아디다스)
높은 관여도를 가지고 있었던 이유는 평소 의류나 패션 브랜드에 많은 관심을 가지고 있었던 이유도 있지만, 그보다도 더 큰 이유는 아디다스 매장 스태프로 일한 경험을 소유하고 있어서이다. 군대 제대 후 복학하기 전 등록금 벌이를 위해 시작한 아르바이트였는데 거기에서 아디다스라는 브랜드에 관한 전반적인 것들을 익히게 되었고, 단순히 몸에 걸치는 데 불과한 것이라 여겼던 신발 혹은 트레이닝복 등에 얼마나 많은 과학기술이 집적되어있는지 알게 되면서 많이 감탄했다. 때문에 비록 지금은 일을 그만두었지만 여전히 아디다스에 대해 높은 관여도를 가지고 있게 되었는데, 어느 날 네이트온의 연예계 뉴스를 살펴보다가 이효리가 아시아에서는 거의 유일하게 전 세계에 방영되는 아디다스의 광고 캠페인에 선정되었다는 기사를 접하게 되고, 아디다스와 이효리 모두에 강력한 관여도를 가지고 있던 나는 단순히 기사에 만족하는 것으로 그치지 못하고 외적탐색을 시작하게 되었다. 그런데 ‘아디다스 이효리’라는 키워드로 검색하는 와중에 우연하게 ‘아디다스 스타워즈’라는 연관 검색어가 있는 것을 발견하게 되었고 흥미를 느낀 나는 아디다스와 스타워즈가 어떤 관계에 있었던 것인지 좀 더 세부적이고 깊숙한 외부탐색을 하게 된 것이다. 요새 다양한 브랜드에서 다양한 디자이너 혹은 아티스트들과 여러 가지 방식으로 콜라보레이션 작업을 하고 있지만, 스포츠 의류 브랜드와 SF 판타지 영화의 만남이란 것이 굉장히 신선하고 생경하게 다가와서 대단히 깊은 인상을 받았고 굉장히 아이디어가 뛰어난 프로모션이라는 생각이 들었다. 외적탐색의 결과물에 대해 긍정적인 인상을 받은 나는 결국 아디다스 스타워즈 콜렉션의 신발 한 켤레를 구매하는 데까지 이르렀다.

커뮤니케이션 과정‘스킨푸드’

푸드 코스메틱 스킨푸드

맛있는 푸드로 만드는 맛있는 화장품

스킨푸드는 ‘먹어서 좋은 음식은 피부에도 좋다’라는 모토와 함께 ‘푸드’라는 차별적이고 독특한 컨셉을 담아 탄생한 최초의 푸드 코스메틱 브랜드.

푸드의 신선함과 영양을 그대로 담은 뷰티케어로서 제품의 향기, 용기까지 푸드 컨셉을 적용하여 특별한 즐거움을 제공하고 있으며, 스킨푸드는 항상 피부에 좋은 푸드를 찾고, 좋은 제품을 담아내고자 노력함.

“먹지마세요, 피부에 양보하세요!”
스킨 푸드의 슬로건

이 슬로건을 통해 푸드 코스메틱이라는 기업 쟁점을 쉽고 빠르게 소비자들에게 알릴 수 있었음

먹으면 건강에 좋은 푸드를 이용해 만든 화장품임으로 피부에 도움을 줄 것이라는 생각이 들게 함

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