인터랙티브 광고 측면에서 본 지역신문의 인터넷 미디어 활성화 방안

목차

1. 서론

2. 이론적 배경
1) 인터랙티브(interactive) 광고
2) 인터랙티브 광고의 구성요소
3) 프레즌스(presence)
(1) 프레즌스와 텔레프레즌스(telepresence)의 개념 및 정의
(2) 프레즌스의 차원
(3) 프레즌스의 결정 요인들
4) 프레즌스와 광고효과 과정
(1) 인터랙티브 광고의 광고효과 과정
(2) 프래즌스와 광고효과 과정

3. 인터넷 시대의 신문 제작
1) 신문 기획, 제작의 패러다임 변화
2) 전문컨텐츠 제공

4. 지역신문 인터넷 미디어의 문제점
1) 컨텐츠 부족

5. 연구문제

본문내용

과 기사 게재, 특정 사안과 관련된 정기적인 사이버 여론조사, 전문 토론그룹, 증권정보 커뮤니티 등의 구성에서 그 단초를 볼 수 있다.
인터넷 신문의 3단계 발전론은 인쇄신문의 전재 수준-인터넷에 최적화된 기사 발굴 및 관련 사이트 및 부가정보 제공-웹 특성에 맞춘 새로운 형태의 기사 및 편집 방식으로 제시된다. 국내 인터넷신문들은 현재 2단계를 본격적으로 정착시키고 있는 상황으로 볼 수 있다.
인터넷신문에 대한 네티즌들의 기대는 역시 양질의 정보컨텐츠에 있다. 시대흐름을 조망할 수 있는 다양한 경제 주체들의 활동내용과 입지 과정의 스토리, 정책 입안에 담겨진 숨겨진 배경, 빠르게 변모하는 문화 현상을 읽을 수 있는 문화적 식견, 네티즌들의 라이프스타일 특성과 변화 과정 등의 컨텐츠들은 진지함 보다는 시각적 즐거움을 추구하는 경향의 네티즌들에게 인터넷신문이 제공하는 지식정보의 자양분이 될 수 있을 것이다.
일부 중앙일간지들의 맞춤형 이메일서비스는 개인화되고 있는 네티즌들의 속성을 반영한 개인형 정보채널이라는 특성을 보여주고 있다. 다수의 컨텐츠 영역 중 회원가입자에게 정보 카테고리의 선택권을 부여하고 요구한 분야의 관련 취재내용을 묶어 전달하는 방식을 취하고 있다. 정보의 대량 검색이 가능한 인터넷의 속성상 개인에게 효용성이 높은 정보를 가려 맞춤형으로 제공하는 서비스 추세는 지속적으로 증가할 것이다. 제공되는 정보의 양과 질적 측면에서 인터넷신문들이 취재와 분석이 담긴 컨텐츠들을 활용할 경우 경쟁력과 차별성에서 맞춤형 정보 제공서비스의 우위를 차지할 가능성은 열려 있는 셈이다.
4. 지역신문 인터넷 미디어의 문제점
1) 컨텐츠 부족
지역신문들의 인터넷 신문은 중앙일간지들의 인터넷 신문에 비해 한가로운 느낌이 들 정도로 컨텐츠 구성이나 정보의 링크 면에서 적은 편이다.
매일신문의 인터넷신문은 단조로운 레이아웃에 특징 없는 인터페이스 디자인으로 한가한 분위기를 자아내고 있다. 흔히 인터넷신문의 활성화를 상징하는 많은 수의 플래시 구성 배너광고도 몇 개에 불과할 정도로 단조로운 편이다. 이 정도의 구성이라면 우선 젊은 네티즌들의 관심은 물론 검색 호기심조차 불러일으키기 어렵다. 기사 제공 레이아웃은 어느 정도 가독성이 좋아 보이지만 제공되는 컨텐츠 양에 있어서 빈약함을 보이고 있다.
주제별 뉴스를 클릭하기 전에는 매일이 제공하는 링크 기사만을 메인 페이지에서 볼 수 있도록 한 구성도 사용자의 선택권을 없애버린 고압적인 측면으로 보여진다. 주제별 분류에 있어서 기사의 경중을 알 수 있는 별도의 기사 모음 카테고리가 없어 비효과적인 구성으로 보인다.
지역신문의 인터넷신문은 인터랙티브가 없고 네티즌들이 모여 즐길 수 있는 공간과 테마가 없다. 지역독자의 주관심사는 내가 거주하고 경제행위를 영위하는 지역경제의 흐름을 이해하고 이에 적응할 수 있는 정보와 지식을 갖추려는데 있다. 주말과 휴일에 가볼 만한 이벤트나 행사에 관한 실용적인 생활정보가 필요하다. 지역정보를 이해하고 지역관련 컨텐츠를 활용하려는 이들의 욕구를 충족시켜 줄 수 있는 웹사이트는 지자체의 사이트나 지역정보 제공 사이트가 역할을 맡고 있다.
지역민들의 관심사가 되는 이슈에 대한 지역민들의 여론 수렴이나 주의, 주장, 제안 등을 담아낼 만한 지역 전문 커뮤니티사이트는 찾기 어렵다. 전국을 대상으로 한 종합 포털에서 특정 지역의 이슈를 집중 조명하기는 어렵다. 지역 여론 선도집단들이 집결할 수 있는 사이트 구성이 필요하며 이는 지역미디어, 특히 지역신문사의 웹사이트가 담당할 수 있어야 할 것이다.
지역신문의 인터넷 대응은 지역신문의 가장 큰 장점인 지역 오피니언 리더 그룹과의 친화력, 지역 밀착형 정보, 다양한 계층의 지역민과 인적 연계 등을 활용하는 데서 출발해야 한다. 지역내의 지식 정보를 산출할 수 있는 능력과 여건을 갖춘 인적 자원을 지역 인터넷 신문에서 활동할 수 있는 공간을 마련하는 것이다.
지식정보산업시대로 깊이 진입할수록 지역신문의 발언권은 약화될 것으로 보인다. 지역신문이 지역 핵심 아젠다를 제안하고 논쟁하며 다듬어서 정책으로 입안하는 경로의 역할이 약화되고 있는 것이다. 지역정보를 가장 풍부하게 갖춘 미디어라는 점은 인터넷시대에도 지역신문이 경쟁력 있는 컨텐츠 제공 사이트로 자리잡을 수 있는 근거가 되기도 한다. 관건은 이러한 가능성을 활용할 기획과 실천이 필요하다.
5. 연구문제
본 연구는 지역신문 인터넷 미디어의 문제점과 활성화방안 찾기 위해 Lombard와 Snyder-Duch(2001)가 제시한 상호작용성의 5개 보조변수를 이용해 분석해보기로 한다. 이는 지역 인터넷신문이 특히 인터랙티브 기능이 거의 없기 때문이 Lombard와 Snyder-Duch의 보조변수를 이용하면 체계적으로 접근할 수 있다고 보았기 때문이다. 보조변수의 특징은 매체가 받아들이는 사용자의 입력 수와 그것이 반응하는 수, 매개의 표상물 혹은 경험의 특성이 사용자에 의해 수정될 수 있는 수, 변경가능한 범위, 사용자의 입력에 대한 매체의 응답속도, 사용자 입력의 유형과 매체 응답 유형간의 조화 등이다.
연구대상은 지역신문 가운데 매일신문의 인터넷신문과 중앙일간지 중 중앙일보의 조인스닷컴으로 한다. 이들 두 개의 인터넷신문을 Lombard와 Snyder-Duch가 제시한 상호작용성의 5개 보조변수를 이용 분석해본다.
분석 후 배너광고, 팝업 등 광고의 수를 비교해본다. 물론 인터넷광고의 수는 시장이나 발행부수의 차이에 따라 근본적으로 다를 수 있으나 이를 감안하더라도 지역 인터넷신문의 경우 수입광고를 거의 찾기 어려운 형편이기 때문에 수치화해 살펴볼 경우 의미가 있을 것으로 보인다.
5개 보조변수 각각에 대해 5점 척도를 이용 젊은 대학생들을 대상으로 평가하게 한다.
<연구문제 1> 지역신문의 인터넷신문과 중앙일간지의 인터넷신문은 인터랙티브 측면에서 어떠한 차이가 있는가?
<연구문제 2> 지역신문의 인터넷신문과 중앙일간지의 인터넷신문은 배너, 팝업 등 인터넷광고에 있어서 어떠한 차이가 있는가?
<연구문제 3> 지역신문의 인터넷신문과 중앙일간지의 인터넷신문은 프레즌스에 있어서 어떠한 차이가 있는가?

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