방통대 <대중문화의 이해 과제물> 한국사회의 대중문화에서 스타시스템이 작동하는 방식에 대해 고찰하시오.

소개글

방통대 <대중문화의 이해 과제물> 한국사회의 대중문화에서 스타시스템이 작동하는 방식에 대해 고찰하시오. 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 스타의 형성 과정
2. 대중문화 산업에서 살아남기
3. 스타를 이용한 마케팅 전략

본문내용

의 침묵, 뇌물 등 한국 사람이라면 누구나 한번쯤 겪어본 일들의 중첩이 ‘도가니’다. 새로이 알게 된 사실이나 어떠한 영화적 반전은 없다. 단지 천인공로할 그 사건이 도대체 무엇인 지에 관한 도가니를 본 사람들 사이의 토론은 대중들 틈을 왕왕 채운다. 사람들 사이에서 입소문이 퍼지는 것이다. 대중이 ‘연대’ 할 수 있게 만드는 계기를 마련하게 된다. 이렇게 대중들 사이에서 ‘봐야 하는 영화’로 인식되면 그 영화는 봐야 할 의미가 생기고 흥행으로 이어진다.
지금까지 대중문화 산업의 전략에 대해서 알아봤다. 처음 언급했던 것처럼 대중 문화 산업의 영역은 실로 엄청나고 그 경쟁은 치열해져만 가고 있다. 이 경쟁 속에서 대중들에게 조금 더 어필하고 수요되기 위한 방안은 여러 방면으로 쏟아져 나오고 있다. 그렇다면 우리나라의 연예 시스템 속에서 스타는 어떤 역할을 하는가? 단순히 대중문화 생산물을 만들어 내는 광대에 불과한 것인가? 대중문화 산업 속에서 스타의 입지를 고찰해보고 그들이 어떤 방식으로 대중들에게 상품 소비를 촉진하고 있는 지 알아보자.
3. 스타를 이용한 마케팅 전략
- 스타들은 직 간접적으로 대중의 소비와 맞닥뜨리고 있다. 스타들은 자신들의 고유한 이미지를 이용하여, 문화 컨텐츠와 여러 상품의 소비를 촉진한다. 그들을 이용한 마케팅은 매우 효과적인 것으로 알려져 있으며, 스타 자산이 자신의 사업을 위해 직접 홍보하는 장면도 근근히 찾아볼 수 있다.미디어를 통한 광고는 대표적인 마케팅 전략이다. TV광고, 지면, 영상을 통해 자신의 이미지를 활용하여 특정 상품과 자신을 결합 한 뒤 대중에게 전달한다. 세련되고 단아한 이미지의 여자 스타는 화장품 광고를, 자유분방하고 카리스마 넘치는 남자 스타는 자동차를 광고하는 식이다. 스타의 이미지와 인지도는 제품의 만족도와 은연 중에 결합되고, 제품 자체를 신뢰롭게 한다. 한 팬이 ‘이승기가 광고하는 제품은 모두 샀다’라고 하는 걸 보면 스타의 광고가 구매 결정력에 엄청난 영향을 끼치고 있는 것은 사실로 느껴진다. 직접 광고 외에도 스타가 협찬 받거나 프로그램 내에서 간접적으로 광고하는 경우에도 그 효과는 강력하다. 한 스타가 입고 나오면 모두 판매된다고 하여 한 때 ‘완판녀’ ‘완판스타’라는 신조어가 유행했던 적도 있다. 무의식적으로 스타를 동경하고 따라하고 싶은 마음은 그 스타가 이용하고 있는 제품의 구매로 이어지기 때문이다. 협찬이나 광고를 의뢰하는 쪽에서도 홍보효과가 대단하기 때문에 간접광고 역시 자주 이용된다.
한 편 스타들은 자신의 이미지를 이용하여 개인적인 사업을 시작하기도 한다. 연예계에서 벗어나 요식업, 출판계, 서비스업, 패션 사업 등에도 발을 뻗고 있는 것이다. 스타들은 수동적인 갑을관계에서 벗어나 주체적인 자신의 모습을 사업에서 찾는다. 특히 스타의 이름을 딴 브랜드는 이름을 걸고 한다는 점 때문에 신뢰성과 홍보효과를 두배로 누린다. 최근에는 홈쇼핑에서도 스타들의 모습을 자주 발견하게 된다. 한창 주가를 올리고 있는 스타가 있는 반면, 한동안 잊고 지냈던 스타가 자신의 이름을 건 브랜드를 들고 나오는 경우도 있다. 스타의 사업은 스타만이 지니는 사회적 위치의 이점을 충분히 활용한 결과다. 일거리가 고르지 못한 연예계에서 사업은 그들의 탈출구가 되는 이미지 사업이다. 자신의 얼굴과 이름을 활용한 판매 전략은 경쟁력이 있음에 분명하다.
결언
- 슈퍼스타 K가 끝나고 사람들은 무섭게도 관심이 식기 시작했다. 슈퍼스타K가 방송되는 동안 사람들은 매 주마다 자신들이 찍은 스타에 대해 이야기하고 평가하고 비판했다. 하지만 정작 슈퍼스타가 정해지고 ‘니가 이제부터 스타야’라고 명명되었을 때부터 사람들은 다시 각자의 생활로 돌아갔다. 슈퍼스타가 되는 과정에서 자신들도 투표에 참여해 하나의 영향력을 발휘하고 동일 시 하던 시청자들은 무섭게 각자 생활로 돌아왔다. 시즌 4개가 진행되는 과정에서 많은 사람이 스타가 되었지만 우리가 기억하는 스타는 얼마나 될까?
스타의 세계는 냉혹하다는 말이 부족할 만큼 치열하다. 대중문화를 이끌어가는 그들이 해야 하는 역할은 그 누구도 말해주지 못하고 그들 스스로 역시 끊임없는 물음과 대답이 필요하다. 한국의 대중문화가 세계로 뻗어가는 이 시점에 우리의 컨텐츠가 더욱 경쟁력 있고 수요층이 넓어지기 위해서는 끊임없는 분석과 창의적인 전략이 필요하다. 효율적이고 가치 있는 스타시스템을 작동시키기 위해서는 대중이 스타에게서 어떤 모습을 원하는 지에 대해 물음표가 이어져야 하는 것이다.

키워드

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