유한킴벌리(하기스) 중국시장 마케팅 전략.ppt

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목차

1. 기업소개
2. 경쟁상태
3. 중국시장에서의 차별화전략
4. 중국시장에서의 현지화 전략

본문내용

유한킴벌리하기스
중국 진출 마케팅전략




1. 기업소개
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• 유한킴벌리 설 립 : 1970년 3월 30일
• 유한양행40%, 킴벌리클라크60%의 합작투자로 설립.
• 주요업종 : 기저귀, 생리대, 화장지, 병원용품 등 위생용품 및 건강용품 제조, 판매
• 1994년 유한킴벌리 중국 진출
• 2003년 “하우치”란 기저귀를 중국 북경에 진출
　복경, 남경, 상해, 광주 등 4개 생산기지 설립
• 2009년 중국 기저귀 시장에 판매 1위




2. 경쟁상태
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중국 기저귀 시장 top 10 (2009)

• 1. 好奇纸尿裤 (미국)
• 2. 帮宝适纸尿裤 (미국)
• 3. 妈咪宝贝纸尿裤 (일본)
• 4. 菲比纸尿裤 (미국)
• 5. 花王纸尿裤 (일본)
• 6. 贝亲pigeon 纸尿裤(일본)
• 7. 安儿乐纸尿裤 (중국)
• 8. 嘘嘘乐纸尿裤 (대만)
• 9. 雀氏纸尿裤 (홍콩)
• 10.大王纸尿裤 (일본)




2. 경쟁상태
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• 선발주자: 중국 기저귀 시장에 먼저 진입한 기업은 미국의 경쟁업체인 P&G(宝洁）였다. 1961년 출시된 P&G의 팸퍼스(Pampers)（帮宝适）는 1930년대 최초로 개발된 천 기저귀의 단점을 보완하여 개발된 일회용 기저귀였다. 이후 강력한 경쟁자 없이 1위 자리를 고수하였다.

• 후발주자: 1994년 유한킴벌리 에서 하기스(Huggies)를 출시하면서 팸퍼스는 2위 자리로 밀려나게 되었다.

키워드

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