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46
목차
제 1장 서론 ---------------------- 4
제 1절 ppv 연구의 목적 -------------- 4
제 2장 PPV 개념 ------------------ 8
제 1절 PPV 정의 - PPV 란 무엇인가? ----- 8
제 2절 PPV 서비스의 종류 ------------ 8
제 3절 PPV 특징 --------------------- 9
제 4절 PPV의 장점과 단점 ------------ 9
제 5절 PPV 시청 행태 및 주문 방식 --- 11
제 3장 PPV에 관한 현황 분석 ------ 12
제 1 절 미국의 PPV 현황 ------------- 12
1. PPV 출현 배경 ------------------ 12
2. PPV 콘텐츠 -------------------- 13
3. PPV 역사 -------------------- 15
4. PPV 유통 및 수익 구조 ---------- 16
5. PPV 시장 규모 ------------------ 17
6. VOD 서비스 현황 ---------------- 17
제 2 절 유럽의 PPV 현황 --------------- 19
제 4장 PPV 서비스 마케팅 전략 ----- 23
제1절 PPV마케팅의 의의와 특성 ------- 23
1.PPV에 대한 서비스 마케팅 분석 --- 23
제 2절 4Ps로서의 PPV 마케팅 --------- 25
1. PPV 소비자 특성 ---------------- 25
2. PPV 콘텐츠 특성 ---------------- 26
3. PPV 유통구조 ------------------- 29
4. PPV 프로모션 ------------------- 30
5. PPV 시청료 --------------------- 31
제 5장 국내의 PPV 도입 ----------- 32
제 1 절 국내 PPV 도입 과정 ---------- 32
제 2 절 국내 PPV 현황 --------------- 32
1. PPV 국내시장 ------------------ 32
2. 국내 케이블 업체의 PPV, VOD 서비스 준비 현황 ---- 33
제 3 절 PPV 국내 도입을 위한 마케팅 전략 - 38
1. PPV 시청자 --------------------- 38
2. PPV 콘텐츠 --------------------- 39
3. PPV 유통 ----------------------- 40
4. PPV 프로모션 ------------------- 41
5. PPV가격 ------------------------ 42
제 6장 결론 ---------------------- 43
제 1 절 PPV가 나아가야할 방향 ---- 43
제 2절 PPV의 미래의 전망 ---------- 44
참고문헌 ------------------------- 45
제 1절 ppv 연구의 목적 -------------- 4
제 2장 PPV 개념 ------------------ 8
제 1절 PPV 정의 - PPV 란 무엇인가? ----- 8
제 2절 PPV 서비스의 종류 ------------ 8
제 3절 PPV 특징 --------------------- 9
제 4절 PPV의 장점과 단점 ------------ 9
제 5절 PPV 시청 행태 및 주문 방식 --- 11
제 3장 PPV에 관한 현황 분석 ------ 12
제 1 절 미국의 PPV 현황 ------------- 12
1. PPV 출현 배경 ------------------ 12
2. PPV 콘텐츠 -------------------- 13
3. PPV 역사 -------------------- 15
4. PPV 유통 및 수익 구조 ---------- 16
5. PPV 시장 규모 ------------------ 17
6. VOD 서비스 현황 ---------------- 17
제 2 절 유럽의 PPV 현황 --------------- 19
제 4장 PPV 서비스 마케팅 전략 ----- 23
제1절 PPV마케팅의 의의와 특성 ------- 23
1.PPV에 대한 서비스 마케팅 분석 --- 23
제 2절 4Ps로서의 PPV 마케팅 --------- 25
1. PPV 소비자 특성 ---------------- 25
2. PPV 콘텐츠 특성 ---------------- 26
3. PPV 유통구조 ------------------- 29
4. PPV 프로모션 ------------------- 30
5. PPV 시청료 --------------------- 31
제 5장 국내의 PPV 도입 ----------- 32
제 1 절 국내 PPV 도입 과정 ---------- 32
제 2 절 국내 PPV 현황 --------------- 32
1. PPV 국내시장 ------------------ 32
2. 국내 케이블 업체의 PPV, VOD 서비스 준비 현황 ---- 33
제 3 절 PPV 국내 도입을 위한 마케팅 전략 - 38
1. PPV 시청자 --------------------- 38
2. PPV 콘텐츠 --------------------- 39
3. PPV 유통 ----------------------- 40
4. PPV 프로모션 ------------------- 41
5. PPV가격 ------------------------ 42
제 6장 결론 ---------------------- 43
제 1 절 PPV가 나아가야할 방향 ---- 43
제 2절 PPV의 미래의 전망 ---------- 44
참고문헌 ------------------------- 45
본문내용
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