[교육마케팅]DMB 방송 인재아카데미 기획안

소개글

[교육마케팅]DMB 방송 인재아카데미 기획안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 사업개요
1. 기업 소개
2. 사업 개요
3. 기업 비전
4. 기업 목표
5. 인재상

Ⅱ. 환경 및 고객 분석
1. 외부 환경 분석
2. 내부 환경 분석
1) 상황분석
2) 소비자 욕구 분석
3) SWOT 분석

Ⅲ. 마케팅 전략
1. 마케팅 목표 - 목표고객 설정
2. STP
1) 시장세분화(Segmentation)
2) 표적시장설정(Targeting)
3) 포지셔닝(Postioning)
3. SWOT Matrix
4. Marketing Mix
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
5. CRM
6. CS

본문내용

인지도 부족
Opportunity
- dmb 시장의 활성화로 방송 인력이 요구되고 있음
- dmb 방송의 콘텐츠가 부실함
Treat
- dmb 인력 수요가 기본적으로 경력자 우대
- 많은 경쟁업체 (KBS, SBS, MBC, 그 밖의 사설 아카데미)
Ⅲ. 마케팅 계획
1. 마케팅 목표의 설정
1) 목표 고객
- 기본 조건은 대학(2년제 포함) 과정을 이수한 사람들로써 방송 분야로 진출하고자 하는 사람을 대상으로 한다.
- 본 교육센터의 교육 환경에 있어서는 수강생들의 정원을 제한하여 소수 정예의 시스템으로 모든 수강생들의 취업을 보장한다.
2) 마케팅 목표
- 10년 내에 졸업생 대비 취업률을 최고로 하기 위해 수강생들의 정원을 제한한 소수 정예 시스템으로 모든 수강생들의 취업을 보장
2. STP
1) 시장세분화
구분기준
구분
학력
중졸, 고졸, 대졸
직업
고등학생, 대학생, 무직자, 방송관련 업무 종사, 타 직장인
사회계층
상류층, 중류층, 하류층
관심사
콘텐츠 기술 개발
방송제작 (연출, 촬영, 편집, 음향, 조명 등)
구성작가
방송진행자 (리포터, 아나운서, 성우)
2) 표적 시장 설정
① 학력 - 대졸 이상
- 방송국이나 프로덕션에서 스탭을 뽑을 때는 최소한의 학력, 즉 대부분 전문대 이상의 학력을 요구
② 사회계층 - 중류층 이상
- 방송 실습 장비가 비싸므로 그에 따른 높은 등록금을 충당
③ 관심사 - 콘텐츠 개발
- 방송제작 (연출, 촬영, 편집, 음향, 조명 등)
- 구성작가
- 방송진행자 (리포터, 아나운서, 성우)
3) 포지셔닝
3. SWOT Matrix
Strength
Weakness
Opportunity
- 현재 dmb시장의 방송 콘텐츠가 부실함을 기회로 삼아 콘텐츠 교육 프로그램을 제공
- dmb 시장이 아직 발전단계이므로 인력 교육시장에의 진입도가 높음
- 신생 아카데미로서 기존의 방송 아카데미와는 차별되게 최근 dmb 시대를 반영하여 이 시대에 필요한 기술과 능력을 교육
Treat
- 타 경쟁 아카데미가 제공하지 않는 직접 제작을 통한 dmb 위성 채널과 연계를 통한 실무교육
- 각 과정별로 팀을 구성, 하나의 콘텐츠를 제작해 완성작을 위성 dmb 채널에 방영
- 광고를 통해 기존의 방송아카데미보다 dmb분야에 있어서는 더욱 전문적이라는 인식을 심어주어 인지도를 확보
4. 마케팅 믹스 (4P)
1) Product: 교육 서비스
① 콘텐츠 개발자 과정: 프로그램의 기획, 구성
- 타 아카데미와는 다르게 현 dmb시장에서 가장 문제점인 콘텐츠 부족현상을 해결하기 위해 교육과정에 콘텐츠 개발과정을 포함시킨다.
참고) DMB이용의향 콘텐츠 (1순위, 기준%)
② 방송 제작과정
- PD과정
- 카메라
- 방송기술 (영상제작, 음향제작, 조명제작, 영상편집제작, 더빙제작)
③ 구성작가과정
- 체계적인 교육과정을 바탕으로 실습위주로 교육한다.
④ 특별교육과정
- 외부강사(방송 현장에서 직접 일하고 계신 분) 초청
⑤ 수준별 강의 제공 - 대학에서 타 과목을 전공한 사람들은 기초단계부터 배워야 할 것이다 그렇기 때문에 중급 강좌를 개설하고, 방송부를 경험해봤거나 방송관련 과를 전공한 사람들을 위해서는 고급 강좌를 개설한다. 이렇게 수업내용을 조절하여 선택할 수 있도록 한다.
⑥ 작품 발표 기회 - 위성DMB의 많은 채널 중 한 채널과 제휴를 맺어 수강생들의 작품 중 하나의 작품을 완벽하게 제작하여 그것을 dmb 채널에서 방영할 수 있게 한다.
⑦ 교육과정은 각 분야 당 6개월이며 주 2회 강의
2) Price: 판매가격
① 각 과정에 따라 수강료를 다르게 한다.
② 형제, 자매가 함께 수강을 할 경우 수강료를 할인해준다.
③ 장학금 제도 마련 - 일반 대학교처럼 성적이 좋은 수강생들에게는 수강료를 면제해주거나 50%를 감면해 주는 등의 장학금 제도를 마련한다.
④ 재수강 제도 - 한 번 수강했던 과목에 여전히 어려움을 느끼거나 부족하다고 생각하여 수강생이 그 과목을 재수강하고자 할 경우 그 과목의 수강료는 50% 감면해준다.
3) Place: 유통경로
① 위치 - 서울 성동구, 교통이 닿기 편리한 곳.
② 시설 - 방송국과 크게 다르지 않은 각종 기자재들을 보유.
③ 각 분야별로 전문 강사를 통해 수업이 이루어짐.
④ 방송 현장에서 방송제작에 관한 실무를 하시는 분들을 모시고 가끔 특강이 이루어 짐.
4) Promotion: 판매촉진
① 자사 홈페이지 통한 정보 제공 및 홍보
② 방송국 홈페이지에 배너 게재
③ DMB 방송 채널 광고
④ 신문, 잡지 등 지면 광고
5. CRM
① 담임교수제 - 담임교수제를 채택하여 수강생들을 개인별로 책임지고 철저하게 관리하도록 한다.
② 월마다 매거진 제공 - 수강기간 동안 방송관련 정보가 담겨 있는 월간 매거진을 제공한다.
③ 폰 콜 서비스 - 각종 특강 정보나, 취업정보, 공모전 등의 전달사항을 문자메세지로 전 달해 주는 서비스
6. CS
① 교육의 Quality를 높임 - 현장에서 실무를 담당하고 있는 전문가들을 초빙하여 특강을 마련함으로써 교육의 질을 높인다.
② 방송장비 대여 서비스 - 필요한 경우, 방송 장비를 대여 해 주는 서비스. 단 대여 기간 이나 빌려간 사람에 대해 꼼꼼히 관리하고, 반납 된 장비의 상 태를 매번 점검한다.
③ 연수 프로그램 제공 - 매년 열리는 공모전에서 입상할 경우 무료 연수 프로그램을 제공한다.
④ dmb 위성 채널 무료 제공 - 수강생들에게 수강기간 동안 dmb 위성 방송 2개의 채널을 무료로 제공한다.
※ 참고자료
http://blog.naver.com/hongjig/140003227775
http://blog.naver.com/purplejob/100013716396
http://cafe.naver.com/crazy2006.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=60
http://blog.naver.com/hongjig?Redirect=Log&logNo=150002479980
http://blog.naver.com/ioyou64/130004799419
http://www.kbi.re.kr/main/index.jsp

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교육,   마케팅,   시장,   사업,   아카데미,   DMB,   위성방송,   방송인력