핫식스 업계1위 고수위한 마케팅전략 제안보고서 (Hot 6ix & Hot Game H Promotions).PPT자료

소개글

핫식스 업계1위 고수위한 마케팅전략 제안보고서 (Hot 6ix & Hot Game H Promotions).PPT자료에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 분 석
시장분석
시장분석에 따른 이벤트의 필요성
SWOT분석
-Strengths
-Weaknesses
-Opportunities
-Threats
상황분석에 따른 이벤트의 필요성

2. 최적대안
컨셉
-업계 1위 고수 전략
타깃 설정
-Promotion Target

3. 구체적 실행방안
스포츠 이벤트
-6월
-지역
-대학
-6명
-6일동안
이벤트 프로모션

4. 기대효과
네이밍 퀄리티 상승
젊은 대학생 이미지
가격경쟁력 제고


5. 예산 및 스케줄
예 산
스케줄

본문내용

Hot 6ix
　　&
Hot Game

H Promotions




01. 분석
　　시장분석

기능성 음료 매출추이

　≪ 그 래 프 ≫

에너지 드링크 ＞ 인/홍삼음료




01. 분석
　　시장분석

…에너지드링크란 집중력을 강화시켜주고 신체의 활력을 높여주는 음료다. 해외 브랜드로 '레드 불'이 유명한데 국내에서는 롯데칠성음료에서 출시한 '핫식스'가 좋은 반응을 얻고 있다. 올 5월 리뉴얼된 핫식스는 5~9월 사이 월 평균 20% 가까운 신장세를 이어갔으며, 이달 들어서는 공급이 수요를 따라가지 못하는 현상까지 빚고 있다. 지난 10~12일 사흘간 예정됐던 소셜커머스 티켓몬스터에서 2,000세트 할인 판매행사는 3시간여 만에 동이 날 정도였다. …

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　<2011.10.27 스포츠한국>

핫식스의 폭발적인 매출 상승세




01. 분석
　　시장분석

…특히 롯데칠성음료가 내세우는 토종브랜드 ‘핫식스’와 수입 제품인 코카콜라의 ‘번인텐스’, 동서음료의 ‘레드불’ 간의 삼파전이 눈길을 끌고 있다.
16일 업계에 따르면 롯데칠성의 ‘핫식스’의 경우 지난해 5월 매출은 전년대비 40% 감소한 수치를 기록했으나 동서식품이 본격적으로 세계 에너지드링크 판매 1위의 명성을 업고 있는 오스트리아의 ‘레드불’을 출시하면서 8월 이후부터 연말까지 300% 이상의 성장을 보인 것으로 나타났다. 지난 1월에도 ‘핫식스’의 매출액은 전년대비 466% 신장한 것으로 집계됐다.
비타민 및 에너지음료 시장의 이같은 성장은 지난해 8월 동아제약의 ‘박카스’가 의약외품으로 전환돼 대형마트 등에서 판매가 본격화됨에 따른 것으로 업계 관계자들은 보고 있다.
국내 에너지음료 시장을 주도한 롯데칠성음료는 2010년 3월 ‘핫식스’를 출시, 2011년 5월 디자인을 바꾸고 ‘레드불’, ‘번인텐스’ 등 수입품과의 본격 경쟁을 예고하기도 했다….

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　<메디컬투데이>

에너지 드링크계의 삼파전




01. 분석
　　시장분석에 따른 이벤트의 필요성

국내 에너지드링크 선두주자
- 이 자리를 내주면 안됨.

　≪ 그 림 ≫

경쟁사 제품들의 부상
동종업계의 주 타깃인 20대를 잡을 수 있는 프로모션 필요

　≪ 사 진 ≫




01. 분석
　　SWOT분석

Strengths
　▇ 가격경쟁력
　▇ 음료성분 함량 효율성
　▇ 다양한 마케팅으로
　　다양한 타깃 층 형성
　　( e스포츠, 택시기사 등 )

Weaknesses
　▇ 스포츠 음료의 이미지 부재
　▇ 투자대비 낮은 마케팅 성과
　▇ 섹슈얼 이미지 광고로 인한 이미지 하락
　▇ 건강에 대한 염려

Opportunities
　▇ 에너지음료 시장의 가파른 성장세
　▇ 학생들의 수요 급속한 증가

Threats
　▇ 레드불의 국내 유통
　▇ 박카스의 일반매장 판매 가능
　▇ ‘몬스터’ 수입유통 추진 중

키워드

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