삼성전자 AnyCall의 유럽시장 진출분석

소개글

삼성전자 AnyCall의 유럽시장 진출분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서 론
1. 기업선정 이유
2. 삼성전자 및 애니콜 소개

Ⅱ. 본 론
1. 삼성 애니콜의 유럽시장 진출배경
(1) 이동통신 서비스시장 분석
(2) 경쟁사 분석
(3) 환경 분석
2. 삼성 애니콜의 SWOT 분석
(1) 강 점
(2) 약 점
(3) 기회요인
(4) 위협요인
3. 삼성 애니콜의 마케팅 전략
(1) STP 전략
(2) 마케팅 믹스(4P's)
(3) 글로벌 마케팅 전략

Ⅲ. 결 론
1. 애니콜 유럽시장 진출 성공요인
2, 애니콜 유럽시장 진출의 한계점 및 향후 과제

※ 참고자료

본문내용

월드 베스트. 세계 최초, 세계 최고"로 요약된다. 세상에 없는 제품을 가장 먼저 만들고, 있는 제품이라면 가장 좋게 만들겠다는 것 이다. 500만 화소 카메라폰, DMB 폰등 수많은 제품들이 이러한 전략에 따라 만들어진 제품이다. 요즘 유행하는 MP폰, 카메라폰, TV 폰등이 이미 90년대 후반에 만들어 졌다. 시대를 너무 앞서가서 바이어들의 고개를 갸우뚱하게 만들었지만, 이 같은 제품들을 통해 삼성은 세계에서 가장 먼저 제품을 내놓을 수 있는 역량을 확보했다. 폴더타입에서 벗어나 슬라이드폰, 스위블폰등 다양한 제품을 내놓으면서 삼성은 세계 휴대폰시장에서 돌풍을 일으켰으며 최근에는 울트라 에디션 누적판매 300만 대 라는 성과 이후에 현재 소울 폰의 판매량 100만대 돌파 등 다양한 기종들의 지속적인 성과가 나오고 있다.
첨단 기술에 대한 연구
삼성전자 이기태 정보통신 총괄사장은 최근 스웨덴 경제 주간지인 아페스 벨덴과의 인터뷰에서 애니콜 성공비결에 대해 “나는 휴대전화 신기술에 완전히 빠져 있다. 신기술에 심취하면 신기술이 미래에 어떤 가능성을 가지고 있는지 알 수 있다며 첨단 기술에 대한 호기심을 꼽았다” 삼성 애니콜의 성공 신화 뒤에는 평생을 삼성전자에서 일해 온 이기태 사장이 있다. 이사장은 "글로벌 경쟁의 원천은 브랜드 가치로 지금은 브랜드 경쟁력을 갖추지 않으면 살아남을 수 없다 며 브랜드 마케팅의 중요성을 역설했다．"
2. 애니콜의 유럽시장 진출의 한계점 및 향후 과제
국경 없는 삼성전자는 1994년 애니콜을 생산한 이후 애니콜 신화를 이루어 내며 내수시장에서 모토로라를 제치고 시장 점유율 1위에 올라서게 되었다. 하지만 삼성전자는 국내 1위에 만족하지 않고 세계시장에서도 1위를 하기 위하여 세계 각지로 진출하여 활발히 활동하며 애니콜은 휴대폰 업계의 신화를 이어가고 있다. 그중에서도 특히 세계 1위 업체인 노키아가 장악하고 있는 유럽시장에서 애니콜은 뛰어난 품질과 디자인을 바탕으로 적극적인 마케팅 활동을 펼치고 있다. 애니콜 브랜드가 이미 성공했다고 무방할 정도로 삼성은 유럽시장에서 놀라운 성과를 거두었다. 하지만 아직까지 부족한 점이 많다. 세계 2위의 휴대폰 생산 및 판매 업체라고 하지만 아직까지 1위업체인 노키아의 절반에도 미치지 못하고 있다.
다시 말해 애니콜의 미래가 희망적이라고만 볼 수는 없다. 노키아의 변함없는 질주와 경쟁업체인 LG전자의 추격으로 인해 1위는커녕 지금의 자리도 장담하기는 힘들다. 이처럼 변화무쌍한 시장 환경 속에서 애니콜이 해외에서 이룩한 신화를 유지하고 한 단계 더 발돋움하기 위해서는 시장과 타겟의 변화를 읽고 이를 유연하게 마케팅 전략에 반영하는 적극성이 필요하다. 요즘의 시장은 하루가 멀다 하고 바뀌고 있다. 자칫 한눈파는 사이에 시장 환경이 바뀌어 구매패턴이 바뀌어 있다. 그러므로 면밀히 시장과 주 타겟의 변화를 세심하게 관찰하고 그들의 변화에 따라 마케팅 전략을 수립해야 한다. 또한 소비자의 목소리에 전적으로 귀를 기울이고 이를 적극적으로 받아들이는 열린 마음이 필요할 것이다. 생산자 자신이 예측하여 시장에 팔릴만한 제품을 파는 시대는 이미 사라진지 오래다. 그런 의미에서 소비자의 목소리를 반영하는 것은 매우 중요하다. 제품 설계 단계에서부터 제품 생산 및 출시, 그리고 애프터서비스에 이르기까지 전 과정에서 소비자의 목소리를 적극 반영하여 그들이 원하는 제품 그리고 서비스를 제공해야만 한다. 그리고 한 단계 도약을 위해 삼성전자는 주어진 기회를 놓쳐서는 안 될 것이다. 점차 높아지는 애니콜 브랜드 인지도와, 이미 많은 자료에서 검증된 판매량, 수출량을 발판으로 이동통신시장에서 문제점들을 보완하여 이전에 해왔던 성공전략과 함께 병행한다면 지금보다 더 큰 성공을 거둘 수 있을 것이다. 결과적으로는 유럽시장 정복뿐만 아니라 세계시장 1위를 차지할 수 있을 것이다. 여기에는 유럽시장에 맞는, 유럽 소비자들에게 어필할 수 있는 전략상품을 선정하고, 전략상품을 소비자들에게 잘 인지시킬 수 있는 포지셔닝과 가격, 제품, 유통 그리고 촉진 전략 등이 완벽한 조화를 이루어 져야 할 것이다. 글을 마치면서 우리나라를 대표하는 기업과 브랜드인 삼성전자의 애니콜이 세계 휴대전화 시장에서 점유율 1위를 하는 순간을 기대해 본다.
※ 참고자료
참고 도서 - [글로벌 마케팅] 이수형 지음[B2B, B2C 브랜드 마케팅] 필립 코틀러 발데마 퐈르치 지음/ 김민주 김선희 옮김 p 309~321
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마케팅 전쟁, 앨 리스. 잭 트라우스, 비즈니스북스
아주 특별한 마케팅 과외수업, 김학선. 살림. 2004
참고 자료 - 2008/03/25 <국제신문>2007.10 삼성경제연구소 <신화를 창조한 삼성 애니콜>
< 문화마케팅의 부상과 성공전략> ,심상민, 삼성경제연구소.
삼성전자 신화와 그 비결, 강진구, 고려원
삼성전자20년사, 삼성전자주식회사, 1989
삼성전자30년사, 삼성전자주식회사, 1999
장승권; 최종인; 홍길표공저, 디지털권력 : 디지털기술, 조직 그리고 권력, 삼성경제연구소, 2004
기타오카 도시아키; 일본디베이트연구협회공저, (세계 최강기업)삼성이 두렵 다, 책보출판사, 2006
삼성 애니콜의 글로벌 성공 비결 (한국정보통신산업협회)
한국기업의 대중국 현지화 전략에 대한 연구: 삼성전자를 중심으로, 유열
참고 사이트 - 삼성전자 홈페이지 한국경제신문 홈페이지 스포츠 조선 삼성경제연구소 한국경제신문 블로그 <위대한 국츠비의 경제 읽기>
금융감독원 전자공시시스템 : http://dart.fss.or
한국 무역협회 : http://www.kita.net
대우경제연구소 : http://www.dweri.re.kr/
현대증권 기업분석 : http://www.youfirst.co.kr
삼성전자 : http://www.sec.co.kr/
http://www.greensamsung.com/

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