[지상파 DMB] 지상파 DMB의 기술, 위성 DMB와의 비교

소개글

[지상파 DMB] 지상파 DMB의 기술, 위성 DMB와의 비교에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 지상파 DMB 시스템의 개요
2. 지상파 DMB 도입배경
　1) 방송의 디지털화와 통방융합
　2) 모바일 컨버전스
3. 지상파 DMB 구조
4. 지상파 DMB와 위성 DMB 비교
　1) 지상파 DMB
　2) 위성 DMB
5. 지상파 DMB 기술 분석
　1) 지상파 DMB 서비스 모델
　2) 지상파 DMB 전송 채널
　3) T-DMB서비스 시그널링
6. DMB시장의 SWOT 분석 및 성공 조건
　1) SWOT 분석
　2) 사업성공 조건

참고자료

본문내용

적인 추진의지와 지원
- 휴대폰 등 모바일단말기의 보급으로 수요확대 가능성 존재
- 기존 방송사와의 경쟁
- 초기 경제규모의 시장확보 난망(갭필러, 투자 부진 등)
- 법, 제도의 미비로 비즈니스 방향 혼란
- 지상파 프로그램의 DMB시장 잠식
2) 사업성공 조건
DMB 사업자의 성공요인으로 가장 중요한 것은 역시 가입자의 확보이다. 많은 가입자가 확보되면, 이는 곧 사업자의 수익성으로 연결되고, 수익성이 확보되면 투자를 통해 양질의 컨텐츠 확보가 가능하게 된다. 많은 가입자 확보는 양질의 컨텐츠를 확보하는 데 전제 조건이 될 수 있지만, 반대로 양질의 컨텐츠 확보가 가입자 증가의 원인이 되기도 한다. 양질의 컨텐츠가 방송되면 이것을 보기 위해 많은 사람들이 가입을 할 것이기 때문이다.
컨텐츠의 확보는 곧바로 비용의 증가를 의미하는 것이기 때문에 편성비 투자의 증가에 비례해서 추가 가입자의 확보가 없다면 사업자는 적자를 면치 못할 것이다. 이 경우 수익성 악화는 가입자 감소로 이어지고 이는 다시 컨텐츠 투자 감소와 컨텐츠 품질 하락으로 이어져 악순환 구조가 형성될 가능성이 큰다. 반면 수익성 확보는 편성비 증가와 컨텐츠 품질향상으로 이어져 선순환 구조를 형성할 수 있다. 문제는 사업초기에 어떻게 선순환 구조를 형성하는가 이다. 특히 사업초기 단계에서 양질의 컨텐츠 없이는 가입자 확보를 기대하기 어렵다. 즉, 양질의 컨텐츠 확보와 수익성 확보에는 시차가 존재하기 때문에 초기에 적자를 감수하더라도 수용자 확보를 위해서는 양질의 컨텐츠를 확보해야 할 필요가 있다. 여기에서 사업자의 컨텐츠 제작능력, 그리고 특히 초기 적자를 감수할 수 있는 자본력이 중요한 역할을 한다는 사실을 확인할 수 있다.
컨텐츠의 질과 다양성 못지않게 중요한 요소가 난시청 해소를 통한 수신 품질 보장이다. 수신품질이 나쁜 경우 컨텐츠의 질은 큰 의미를 갖지 못하는 경우가 많다. 휴대폰 서비스 도입 초기에도 통화가 얼마나 잘 되는가, 음영지역이 많은가 적은가, 즉 수신품질이 수용자 확산에 결정적 역할을 했었다. 따라서 중계망 확충을 통한 수신품질 보장 여부가 DMB서비스의 확산을 위한 주요한 요인으로 작용할 것으로 보인다. 또한 가입자 확보를 위해서는 DMB서비스의 가격요인이 중요한 역할을 할 것이다. 특히 방통융합매체인 DMB서비스의 가격을 결정하기 위해서는 무료서비스인 방송의 가격구조와, 유료서비스인 통신의 가격구조가 모두 고려되어야 한다. 따라서 서비스 내용의 유사성에도 불구하고 지상파DMB는 무료, 위성DMB는 유료로 가격차이가 난다는 것은 가격이 신중하게 책정되어야만 경쟁에서 살아남을 수 있다는 것을 의미한다.
시장확대를 위해 또 하나 고려되어야 할 점은 단말기 보급이다. 서비스 활성화를 위한 첫 번째 요소는 바로 하드웨어의 가격, 특히 고객들이 크게 부담을 느끼지 않을 수준의 단말기 가격 확보가 중요하다. 하드웨어의 가격은 서비스확산과 함께 차츰 인하되는 것이 일반적이지만 초기에 사업자가 어느 수준으로 가격을 결정하는가 또한 매우 중요하다. 또한 단말기의 다양성, 특히 핸드폰이나 차량용 단말기 이외에도 WiBro나 Navigation 등과 결합되는 다양한 형태의 단말기는 다양한 계층의 수용자로부터 관심을 끌 수 있을 것으로 예상된다. 또한 기능의 복합성여부에 따라서 다양한 가격의 제품이 제공된다면 단말기 보급은 더욱 촉진될 수 있을 것이다. 더 나아가 단말기 구입 및 가입이 용이한 유통망과 대리점의 확보 또한 간과할 수 없는 중요한 요소이다.
다른 한편으로 DMB사업의 수익성을 제고하기 위한 방안으로 모바일 광고의 활성화와 유료 부가서비스 활성화를 적극 추진할 필요가 있다. DMB는 이동성, 개인성 그리고 쌍방향성이라는 디지털 모바일 매체의 특서을 이용하여 기존의 방송광고보다 더 효율적이고 다양한 형식의 광고가 가능하다. 예를 들어 기업이나 제품에 관한 배너식 광고, 제품과 서비스에 대한 자세한 정보를 제공하는 정보식 광고, 이벤트에 직접 참여하게 하고 설문에 응답하게 하는 참여형 광고, 그리고 구매를 직접 유도하는 홈쇼핑 광고 등 다양한 형식의 광고가 가능하다. DMB의 수익성 제고를 위해서는 또한 기존의 고정형 TV를 기준으로 하는 광고규제에서 탈피하여 프로그램 단위길이나 지중도가 짧은 모바일 매체에 적합한 광고제도의 도입을 고민해 볼 필요가 있다(최일용, 2006).
다른 한편으로 부가서비스를 개척함으로써 수익성을 제고시키고, 이를 통해 DMB의 성장 모멘텀을 마련하는 것이다. DMB의 경우 시청자들이 TV를 보면서 구매와 결제가 이루어지는 T-Commerce와 모바일을 통한 MCommerce를 접목시킨 Dual Commerce를 통시에 충족시킬 수 있는데 이를 위해서는 DMB 전자상거래를 위한 법적, 제도적 정비가 필요하다.
지금까지의 논의를 정리하면 DMB서비스의 성공요인은 양질의 컨텐츠를 통한 가입자 확대, 중계망 설치를 통한 수신품질 보장, DMB서비스 및 단말기의 적정한 가격이며, 이와 함께 모바일 광고 및 부가 서비스 활성화를 위한 법, 제도의 정비라고 말할 수 있다.
참고자료
고정민·김학진, DMB 컨텐츠 비즈니스 전략, 2005.
권호형 외, 디지털 시대 데이터방송의 현황과 정책, 한국방송진흥원, 2001.
김대호, 양방향TV : 멀티미디어 시대 텔레비전과 인터넷의 융합, 나남출판사, 2002.
김도연 외, 통신방송융합서비스 활성화 방안 연구, 정보통신정책연구원, 2001.
도준호, DMB도입과 정책적 쟁점, 방송연구, 2005.
박창신, 새 매체가 몰려온다 : 방송사와 통신사의 DAB 준비 상황, 신문과 방송, 2003.
백재현, 끝 보이는 디지털TV 전송방식 논쟁, 신문과 방송, 2004.
성호철, DMB시대의 도래-방송업계 준비상황, 신문과 방송, 2004.
주정민, 데이터방송의 매체 융합적 특성과 규제정책 , 사이버커뮤케이션학보 제8호, 2001.
최성진, 뉴미디어시대 방통융합 현안 및 관련법제 검토, 국회 방통융합대토론회, 2005.
최일용, 이동통신에서의 지상파 DMB 차세대 수익 모델에 관한 연구, 연세대학교 공학대학원 논문, 2006.

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