마케팅 믹스와 STP전략 - MISSHA(미샤) & SKⅡ 기업사례.PPT자료

소개글

마케팅 믹스와 STP전략 - MISSHA(미샤) & SKⅡ 기업사례.PPT자료에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 마케팅 믹스
　- 마케팅 믹스의 개념
　- Product
　- Price
　- Place
　- Promotion

2. STP 전략
　- STP의 개념
　- Segmentation
　- Targeting
　- Positioning

3. SKⅡ & MISSHA 의 마케팅 믹스와 STP전략

본문내용

마케팅 믹스와 STP전략
- MISSHA & SKⅡ 기업사례




* 마케팅 믹스의 개념

　≪ 그 림 ≫　≪ 그 림 ≫　≪ 그 림 ≫

어떤 상품(Product)을 어떤 가격(Price)에 어떠한 유통(Place)을 통해
소비자들의 구매를 최대한 효과적으로 촉진(promotion) 할 것인가

　≪ 그 림 ≫




* 마케팅 믹스의 개념

Product, Price, Place, Promotion

마케팅을 숲이라고 본다면 마케팅 숲의 나무는 경쟁에서 이기기 위한 전략이며, 마케팅 전략의 구성 열매가 4P




1. Product Mix
: 질적인 재화뿐만 아니라 서비스, 사람, 아이디어 등이 포함된 포괄적인 개념

　　　　　　　（종류）
　　（품질보증）　　　（품질）
（서비스）　　　　　　　（디자인）
　　　　（Product Mix）
（규격）　　　　　　　　　（특징）
　　（크기）　　（Brand name）
　　　　　　　（포장）

제품믹스의 확대는 제품의 다양화를 통해 기업의 성장과 수익을 유지하는데 필요한 정책
제품믹스의 축소는 제품계열 수와 제품계열 내의 제품 항목 수를 감소시키는 정책




2. PRICE MIX
: 소비자의 유인중 하나로 경쟁에 대응하기 위해 특정 제품의 가격을 결정하는 정책
과거에 비해 구매자의 결정에서 그 비중이 작아지고 있지만 가격은 의사결정에서 가장 많이 고민하는 부분

［유인가격］［세일행사］
［수량할인］［보상판매］
→ 이러한 방법으로 판매를 촉진

【고객기반의 가격결정】
　• 오늘날 고객 중심의 마케팅 패러다임에 가장 잘 부합할 경우

【경쟁사 기반의 가격결정】
　• 경쟁이 치열하거나 이미 선두업체가 존재할 경우

【원가 기반의 가격결정】
　• 공급 독점의 경우

　　⇑ 가격결정방법

키워드

마케팅믹스,   서비스경영,   미샤,   마케팅,   마케팅 믹스와 STP전략,   STP전략,   기업사례,   SKⅡ,   글로벌,   MISSHA