스포츠와 스포츠 스타의 영향력에 대하여

소개글

스포츠와 스포츠 스타의 영향력에 대하여에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ.서론
Ⅱ. 본론
1. 스포츠 스타의 정치적 영향력
2. 스포츠 스타의 경제적 영향력
1)스포츠스타와 광고모델
2)스포츠스타와 마케팅
3)스포츠스타마케팅의 정의
4) 스포츠 스타 마케팅을 통한 광고의 목적
3. 스포츠 스타의 사회적 영향력
4. 스포츠 스타와 미디어 그리고 팬덤
1)스포츠스타와 미디어
2) 스포츠스타와 집단정체성
3)스포츠스타와 팬덤
Ⅲ. 결론

본문내용

이토(couch potato)’가 될 것이다. 이러한 부정적인 스포츠 수용자의 이미지는 스포츠를 소비한다는 것은 게으르고 고립적이고 자기도취적이라는 인식에서 비롯된 것이다(한희정, 2002).
그러나 한일 월드컵에서의 ‘붉은 악마’들처럼 스포츠팬들은 결코 게으르고 고립적인 존재로 남아있지 않는다. 최근에 와서 일반 대중 연예인에 대한 팬들도 마찬가지겠지만, 스포츠 스타를 좋아하는 팬들도 일종의 동호인 모임의 성격을 갖는 팬클럽을 제도화한다. 일반적인 의미에서의 팬클럽(fan club)이란 한 사회 내에서 특별한 가치, 지위를 가지는, 일종의 우상이라 할 수 있는 사람이나 사물에 대한 존경이나 숭배를 조직적으로 행하고 우상과의 직접적인 관계를 유지하며 우상에 대한 지원을 하기 위해 그의 팬들에 의해 자발적으로 형성된 집단이라고 할 수 있다. 팬클럽이 대상으로 하는 우상의 종류는 각 분야의 연예인, 운동선수, 문인에서부터 정치인에 이르기까지 매우 다양하다.
팬클럽을 통한 조직적 공유는 팬 개개인에게 스타에 대한 지식을 넓혀주고 스스로의 힘을 확대시킨다. 팬으로서 아는 것은 그만큼 친숙하다는 의미가 되고, 능동적이고 생산적인 해석을 하는 힘이 된다. 팬 그룹들을 능동적인 수용자형으로 보는 것은 이들이 대중문화 스타들이 제공하는 문화물을 숭배의 태도로 감상하고 즐기기만 하는 것이 아니라, 가차없는 비
판과 제안을 통해 이끌어 나가면서 자신들의 취향을 반영시키기 때문이다. 특히 대중문화는 고급문화의 예술가들이 수용자들과 거리를 둠으로써 숭배의 대상이 된 것과는 달리, 생산자-수용자의 차이를 약화시킨다(박명진, 1996).
‘서태지와 아이들’ 팬클럽은 이 그룹이 해체된 뒤에도 활동을 계속하며 음반 사전심의제 폐지에 기여했고, ‘문화 개혁을 위한 시민연대’와 연계해 가요순위 프로그램을 폐지하는 데 커다란 역할을 했다. ‘god’ 팬클럽은 ‘god’ 멤버 박준형이 탤런트 한고은과의 교제에 따른 팀과의 불화 등을 이유로 소속사인 사이더스에서 퇴출되자 영화 「무사」 등 사이더스가 제작한 문화상품에 대한 불매운동과 함께 인터넷상에서 팬사이트 연합을 결성하여 ‘박준형 퇴출 반대 운동’에 나서 자신들의 뜻을 관철시키기도 했다.
스포츠 스타 팬의 경우도 마찬가지이다. 스포츠 스타에 대한 정보를 수집하고 알아가는 과정을 통해 그와 관련된 스포츠의 문제점을 지적하는 비판적인 팬이 되기도 하고, 스포츠 정책이나 방향을 제시하기도 한다. 프로축구 팬클럽의 경우, 프랑스 월드컵 이후 주로 인터넷 동호회 회원들로 구성된 프로축구의 팬클럽인 ‘오빠 동아리’와 서포터스 클럽은 사이버 공간을 통해 각종 신문 잡지에 난 축구 기사를 검색해 비판하고 인터넷을 통해 얻은 축구 정보를 올리고 있다. 축구 국가대표팀 팬클럽인 ‘붉은 악마’는 적극적으로 우리나라의 축구문화에 대한 비판을 제기한다. 치어리더에게 묶여있었던 수동적인 응원의 형태를 능동적으로 바꿔나가고, 척박한 한국 축구 문화 환경을 바꾸기 위해 축구의 대중화에 앞장서고, 축구협회나 프로축구연맹에 대해 비판도 하고 대안을 제시하기도 한다. 과거 ‘야구선수협 사태’ 때에도 야구팬들의 역할은 매우 컸다. 팬들은 결성식이 있던 날 책걸상 등을 ‘선수협’에 기증했고, 그 후에 길거리에서 홍보를 하면서 ‘선수협’을 이끌어나갈 성금을 모금하기도 했다.
팬덤은 팬클럽을 통하여 단지 스타의 동작과 스타일을 따라하고, 스타의 성공에 대해 대리 만족감을 느끼는 수동적인 객체에서 벗어나 스타의 사회적 동반자이자 행동의 전위대로서 하나의 거대한 문화적 수요를 이끌어내고 있다. 이제 팬덤은 1990년대 초반 전형적이었던 소위 10대 ‘오빠 부대’의 가요계 스타 따라다니기에서 벗어나 건강한 대중문화 만들기의 주체로 발전해 나가고 있다.
Ⅲ. 결론
이상에 살펴 보았듯이 오늘날 스포츠 스타의 위상은 엄청나게 커졌고, 그러한 스포츠 스타의 영향력을 이용하여 정치 외교적, 마케팅적, 사회 통합적 목적으로 사용되어 지고 있다. 그러한 과정에서 매스미디어라는 통신의 발달은 막대한 영향을 끼쳤다고 본다. 그리고 앞으로 그러한 통신 분야의 발전이 점진적으로 커질 수록 스포츠 스타의 영향력 또한 거대해 질 것이라고 본다. 2002년 월드컵 당시 축구스타들의 활약상 하나하나에 우리는 함께 기뻐하고 감동의 눈물을 흘리고, 경기장에서 집에서 미디어 매체를 통해서 혹은 곳곳의 응원장소에서 응원하고 함께 감동하며 기뻐했다. 그러한 월드컵 하나의 경기를 보고 스포츠 스타들의 경기하는 모습을 함께 기뻐하고 함께 슬퍼하고, 함께 감동하며 응원하는 하나의 사실에서만 보더라도 그 감동모두가 경제적 가치를 지니고, 이러한 사회 통합의 사실이 사회적으로 좋은 영향을 미치며, 또한 정치적인 관심을 돌리고, 또한 외교적으로 국내를 알리는 등 경제 사회 정치적으로 어마어마한 영향력을 지녔다. 이러한 스포츠 속에서 스포츠 스타들이 탄생하고, 그러한 스타들은 하나의 어마어마한 파급체들이다. 물론 이러한 상황에서 스포츠 스타가 인격적인 존재라기 보다는 수단적인 존재, 상품으로서의 존재가치가 더 부각되어 진다는 점에서는 많은 부작용이 생기겠지만 그러한 문제들을 잘 보완하여 스포츠 스타의 영향력을 좋은 방향으로 극대화 시킨다면 국내 외 적으로 어마어마한 효과를 거둘 수 있는 것이 사실이다. 그것이 한 기업체를 위한 것이던 국가 전체를 위한 것이던 간에 올바른 방향으로 스포츠 스타의 영향력이 발휘 되어 질 때 국가전체적인 이익이 극대화 되고, 스포츠 스타 개인에게도 좋은 방향으로 작용 되어질 것이라고 본다. 단지 이러한 스포츠 스타의 영향력을 통한 이익들이 어느 한 집단에 수용되어지는 것이 아닌 사회 전반에 걸친 발전에 이용되어 지길 바랄 뿐이다.
*목차
Ⅰ.서론
Ⅱ. 본론
1. 스포츠 스타의 정치적 영향력
2. 스포츠 스타의 경제적 영향력
1)스포츠스타와 광고모델
2)스포츠스타와 마케팅
3)스포츠스타마케팅의 정의
4) 스포츠 스타 마케팅을 통한 광고의 목적
3. 스포츠 스타의 사회적 영향력
4. 스포츠 스타와 미디어 그리고 팬덤
1)스포츠스타와 미디어
2) 스포츠스타와 집단정체성
3)스포츠스타와 팬덤
Ⅲ. 결론

키워드

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