렉서스,렉서스서비스전략및평가,렉서스마케팅전략,도요타마케팅전략,도요타기업분석

소개글

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목차

Ⅰ.서론

1.렉서스 선정이유
2.도요타 소개
3.렉서스 소개

Ⅱ.본론

1. 사업단위의 목표수립
2. 한국 시장에서의 경쟁상황
3. 렉서스의 마케팅 전략분석
4. 렉서스의 서비스 경영

Ⅲ.결론

1. 성공요인
2. 개선방안
3. 마무리하며
참고자료 및 사이트

본문내용

Toyota는 1937년 Sakichi Toyota에 의해 설립
일본 최대의 자동차 생산업체
자동차 생산대수 세계 1위인 대기업(2007년 현재)

도요타 연혁

✔ 도요타의 모태는 섬유기계제작 업체
✔ 고로모시는 도요타의 성공을 기념해 시이름을 도요타로 개명
✔ 50년 당시 한국전쟁의 위기시에 성공의 기틀을 마련
✔ 현재 도요타는 미국의 렉서스를 중심으로 전 세계에 38개의 해외 판매망을 보유함
✔ 미국 현지에서만 연간 64만대가량이 팔림

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