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맥심 VS 테이스터스 초이스 (전반적 소개 , 브랜드 이미지 , 개선방안 -맥심_초이스_커피,광고마케팅,커피산업,커피시장,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p).PPT자료에 대한 보고서 자료입니다.

목차

맥심 VS 테이스터스 초이스

전반적 소개
브랜드 이미지
개선방안

본문내용

맥심 VS 테이스터스 초이스




전반적 소개





커피믹스의 시장 점유율
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　≪ 표 - 그림 파일 ≫　≪ 그 래 프 ≫
　　　　　　　　　　　　≪ 그 래 프 ≫

커피믹스의 인기가 꾸준한 이유:
커피전문점에 비하여 저렴한 가격
언제 어디서나 쉽고 간편하게 먹을 수 있음
 
커피믹스 시장 현황:
IMF이후 본격적인 성장-2005년까지 높은 성장률(20%후반)
2006년 이후로 성장 둔화-질적으로는 더욱 다양성을 찾아가는 추세
커피믹스시장에서 동서식품과 네슬래 양대산맥으로 자리
(동서식품의 시장 점유율 약 80%, 네슬래 약 15%)




FCB Grid Model
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　≪ 그 림 ≫　≪ 사 진 ≫
　　　　　　　　≪ 사 진 ≫

커피믹스는 소비자가 깊이 관여하여 생각할 필요 없이 일상에서 접하는 저관여 제품인 동시에, 여러 가지 요소를 비교하고 따지기보다는 ‘마시고 싶어서’ 선택하는 감성적 제품에 더 가깝다고 할 수 있다. 지금까지 만들어진 커피광고를 보더라도, 커피가 소비자의 감성을 자극하는 감성적 제품임을 알 수 있다.

<커피 광고시장 트렌드>

‘단순히 커피를 파는 것이 아니라 문화와 감성을 파는 것’을 지향

이성적, 기능적 접근보다는 감성적으로 소비자들에게 추구하고 어필

광고 전략도 정보성보다는 감수성을 더 강조

톱스타 연예인과 사회 명사를 기용하여 소비자들의 동기와 욕구를 자극




맥심&테이스터스초이스 시장 점유율
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　≪ 그 래 프 ≫
　≪ 그 래 프 ≫
　≪ 표 - 그림 파일 ≫
　≪ 그 래 프 ≫

키워드

맥심_초이스_커피,   광고마케팅,   커피산업,   커피시장,   브랜드마케팅,   서비스마케팅,   글로벌경영,   사례분석,   swot,   stp