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맥심 VS 테이스터스 초이스
전반적 소개
커피믹스의 시장 점유율
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≪ 표 - 그림 파일 ≫ ≪ 그 래 프 ≫
≪ 그 래 프 ≫
커피믹스의 인기가 꾸준한
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커피 시장에서 독보적인 위치를 차지해 왔다. 세계 1위의 커피 브랜드인 ‘테이스터스 초이스’가 압도적인 점유율 차이 두고 유독 한국 시장에서만 2위를 고수하고 있는 것은 ‘맥심’의 시장 지배력을 넘어서지 못하는 한계가 있기 때문인
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초이스 제품 본연에 관한 설문과 커피믹스 전체 시장에 관한 설문들이 하나의 product항목에 들어 있어서 부득이하게 나누어서 요인분석을 실시 하였다. 먼저 테이스터스초이스 제품 본연에 관한 요인분석시 요인은 1개로 묶이게 되었으며 요
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- 원두커피 시장 규모는 소매 원두와 컵, 병커피, 전문점커피를 합쳐 2004년 말 현재 4,000억원
- 인스턴트를 포함한 전체 커피 시장의 5분의1에 해당
- 일본은 원두커피 시장이 전체의 50%
- 세계 11위 커피 소비국
- 국내 원두커피 시장은 10년 안
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커피 시장의 현황
2)taster's choice 와 maxim 의 브랜드 네임 분석
3)maxim 과 taster's choice 의 광고 전략
4)maxim VS taster's choice
◈네슬레가 한국 커피시장에서 고전하는 이유 분석
1)한국인의 커피문화 이해 부족
2)시장에 대한 정확한 분석
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