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목차

01. Background & Direction
02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
Summary
03. Brand Naming Strategy
Target
Name Positioning Map
Concept
Keywords
Naming Direction
04. Naming Candidates
05. Consumer Survey
06. Final Recommendation

본문내용

01. Background & Direction

국내 아파트 브랜드 약 100여개


아파트 브랜드간의 경쟁 과잉
신규 브랜드로 인한 브랜드 인지도 미흡

아파트 브랜드 인지도 상승을 위한 전략 필요

국내 중소건설 회사의 아파트 브랜드

아파트브랜드 첫 출시

브랜드 네임 의미 전달 부족

소비자에게 의미전달이 쉬운 새로운 브랜드 네임 필요

정의
소비자들이 이해하기 쉬운 네임 개발 필요

목표
새로운 네임 개발을 통한 브랜드 인지도 상승
타브랜드와의 경쟁효과 강화

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아파트 미분양율

2008년(상반기 기준)
총 11만933가구 분양 중 2만7231가구
24.5%의 미분양률 기록

수도권
6만549가구 중 1만604가구 17.5%

지방광역시
2만2801가구 중 7948가구 34.9%

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