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목차

Ⅰ. 총요약 ........................................... 4
Ⅱ. 상황분석 ........................................... 6
1. 시장분석 .............................................. 6
① 스마트폰의 정의 .................................... 6
② 국내 스마트폰 시장동향............................... 7
③ 스마트폰 시장 점유율 ................................ 9

2. 자사 및 제품분석 ...................................... 10
① 애플 경영이념 및 연혁 ............................ 10
② 아이폰 성능 ......................................... 11
③ 프로모션 분석 ...................................... 13
- 광고분석 ........................................ 13
- 이벤트분석 .................................... 14

3. 경쟁 제품분석 ........................................... 15
① 경쟁제품 성능....................................... 16
② 프로모션 분석 ................................... 17
- 광고분석 ..................................... 17
- 이벤트분석 ................................... 18

4. 소비자 분석 ................................... 19
① 스마트폰에 대한 소비자 인식........................... 19
② 스마트폰 기기별 만족도.............................. 20

Ⅲ. 포커스 그룹 ......................................... 22
1. 요약 ............................................ 22

2. 방법론 ........................................... 23
- 사회자 선정 ..................................... 23
- 토의 방법 ........................................ 23
- 포커스 그룹 인터뷰 방법 ........................... 23
- 조사목표 ....................................... 23
- 참석자 소개 ..................................... 24

3. 세부사항 ........................................ 24

4. 결론 및 제의 .................................. 27

Ⅳ. 서베이 .............................................. 28

1. 목적 ............................................. 28

2. 요약 ............................................. 28

3. 방법론 및 대상선정 ................................ 29
- ① 표본 추출 방법 .................................. 29
- ② 진행 일정 ...................................... 29
- ③ 대상 분류 ...................................... 30
- 인원 및 성별 ............................ 30
- 성별 분포 .............................. 30
- 직업별 분포 .............................. 30
4. 세부내용 ........................................... 30

5. 결론 및 제안 ....................................... 42

Ⅴ. SWOT분석 ............................................. 43

Ⅵ. 결과 ................................................ 43

Ⅶ. 부록 ................................................. 45

본문내용

] [3/100 3.6%]
16. 갤럭시S 광고를 접촉한 뒤 갤럭시S에 대한 이미지에 어떤 변화가 생겼는가?
전혀 변하지 않았다 변하지 않았다 그저 그렇다 변했다 매우 변했다
1 -------------- 2 ------------- 3 ------------- 4 ------------- 5
[1/100 1.2%] [14/100 16.7%] [52/100 61.9%] [17/100 20.2%] [0/100 0%]
17. 광고 접촉 후 갤럭시S에 대한 긍정적 영향이 있었는가?
전혀 없었다 없었다 그저 그렇다 있었다 매우 있었다
1 -------------- 2 ------------- 3 ------------- 4 ------------- 5
[0/100 0%] [14/100 16.7%] [40/100 47.6%] [27/100 32.1%] [3/100 3.6%]
18. 갤럭시S 관련 PR기사를 많이 접하십니까?
전혀 접하지않는다 접하지 않는다 보통이다 접한다 매우 접한다
1 -------------- 2 ------------- 3 ------------- 4 ------------- 5
[7/100 8.3%] [18/100 21.4%] [33/100 39.3%] [21/100 25%] [5/100 6%]
19. 갤럭시S 관련 PR기사를 가장 많이 접하는 매체는 어디입니까?
① 조·석간신문 [2/100 2.4%] ② 인터넷 [60/100 71.4%] ③ 스마트폰 뉴스 [11/100 13.1%]
④ SNS [5/100 6%] ⑤ 기타 [6/100 7.1%]
20. 갤럭시S 관련 PR기사에 대해 얼마나 신뢰하십니까?
전혀 신뢰하지 않는다 신뢰하지 않는다 보통이다 신뢰한다 매우 신뢰한다
1 ---------------- 2 ------------- 3 ------------- 4 ------------- 5
[1/100 1%] [6/100 6%] [77/100 77%] [15/100 15%] [1/100 1%]
21. SNS를 통하여 갤럭시S에 대한 정보 접촉도는 어느정도입니까?
전혀 없다 낮다 보통이다 높다 매우 높다
1 ------------- 2 ------------- 3 ------------- 4 ------------- 5
[19/100 19%] [21/100 21%] [49/100 49% [11/100 11%] [0/100 0%]
- 매체 습관에 대한 질문
22. 가장 많이 접하는 매체는 무엇입니까?
①인터넷 [60/100 60%] ②TV [29/100 29%] ③신문 [3/100 3%] ④잡지 [0/100 0%]
⑤라디오 [3/100 3%] ⑥트위터 및 SNS [5/100 5%] ⑦기타( ) [0/100 0%]
23. 주중에 TV를 시청하는 주 시간대는 언제입니까?
①07시 이전 [1/100 1%] ②07시~12시 이전 [5/100 5%] ③12시~17시 이전 [11/100 11%] ④17시~22시 이전 [27/100 27%] ⑤22시 이후 [56/100 56%]
24. 주말에 TV를 시청하는 주 시간대는 언제입니까?
①07시 이전 [2/100 2%] ②07시~12시 이전 [7/100 7%] ③12시~17시 이전 [12/100 12%] ④17시~22시 이전 [56/100 56%] ⑤22시 이후 [23/100 23%]
25. 하루에 신문기사(인터넷기사포함)를 접하는 시간은 얼마나 되십니까?
① 30분 미만 [44/100 44%] ② 30분 ~ 1시간 미만 [29/100 29%]
③ 1시간 ~ 1시간 30분미만 [11/100 11%] ④ 1시간 30분 ~2시간 미만 [6/100 6%]
⑤ 2시간 이상 [10/100 10%]
26. 하루에 인터넷 사용시간은 얼마나 되십니까?
① 30분 미만 [11/100 11%] ② 30분 ~ 1시간 미만 [15/100 15%]
③ 1시간 ~ 1시간 30분미만 [18/100 18%] ④ 1시간 30분 ~2시간 미만 [10/100 10%]
⑤ 2시간 이상 [46/100 46%]
27. 인터넷의 어떤 부분을 가장 많이 사용 하십니까?
① 웹 포털 [42/100 42%] ② 블로그 [5/100 5%] ③ 미니홈페이지 [29/100 29%]
④ 메신저 [14/100 14%] ⑤ SNS [7/100 7%] ⑥ 기타 ( ) [3/100 3%]
28. 잡지를 구독 하십니까?
① 예 [13/100 18%] ② 아니오 [82/100 82%] ('아니오'를 선택하신 분은 30번으로 가주세요)
29. 어떤 잡지를 가장 많이 보십니까?
① 여성 잡지 [19/100 72.2%] ② 남성 잡지 [2/100 11.1%] ③ 게임 잡지 [0/100 0%]
④ 전문 잡지 [2/100 11.1%] ⑤ 없음 [0/100 0%]
⑥ 기타 ( ) [1/100 5.6%]
30. 당신의 SNS 사용빈도는 얼마나 됩니까?
① 전혀 하지않는다 [27/100 27%] ② 10분 미만 [27/100 27%]
③ 10분 ~ 30분미만 [21/100 21%] ④ 30분 ~ 1시간 미만 [15/100 15%]
⑤ 1시간이상 [10/100 10%]
31. 출퇴근 또는 등하교 시에 가장 많이 접하는 광고는 무엇 입니까?
① 신문 광고 [13/100 13%] ② 옥외 광고 [20/100 20%] ③ SNS [14/100 14%]
④라디오 [24/100 24%] ⑤ 간판 광고 [26/100 26%] ⑥ 기타 ( ) [3/100 3%]
- 인구통계학적 질문입니다.
32. 귀하의 성별은 무엇입니까?
① 남자 [33/100 33%] ② 여자 [67/100 67%]
33. 귀하의 연령은 무엇입니까?
① 10~19세 [2/100 2%] ② 20~29세 [89/100 89%] ③ 30~39세 [8/100 8%]
④ 40~49세 [1/100 1%] ⑤ 50대 이상 [0/100 0%]
34. 귀하의 직업은 무엇입니까?
① 학생 [78/100 78%] ② 사무직/행정직/안내 [15/100 15%] ③ 주부 [2/100 2%]
④ 자영업 [2/100 2%] ⑤ 교사/강사 [2/100 2%] ⑥ 프리랜서 [0/100 0%]
⑦ 무직 [1/100 1%] ⑧ 기타 [0/100 0%]

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