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소개글

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목차

KT & G(한국의 미래와 세계화)


●프로젝트 배경 및 목표
　- 선정동기
　- 조사내용

● 시장상황
　- 시장 분석
　- 자사 분석
　- 경쟁사 분석
　- 타겟 분석
　- SWOT 분석
　- 포지셔닝맵

● 컨셉
　-네임컨셉
　-키워드
　-개발방향

● 후보안
　-설문조사
　-최종네이밍

본문내용

KT & G(한국의 미래와 세계화)




프로젝트 배경 & 목표

KT&G는 국제회계기준(K-IFRS) 연결 기준 2분기 매출액이
8986억원으로 전년동기 대비 5.1% 증가 다만 영업이익은
2814억원으로 같은 기간 20.7%가 감소했고 순이익은 2153
억원로 52.3%가 감소

매출액은 늘었다 하지만 순이익은 52.4%대폭 하락되었다.

　≪ 그 래 프 ≫

Kt&G는 한국의 미래와 세계화 라는 뜻을 담고 있지만 현실을 그렇지 못하다.
첫째 담배를 한국의 미래 라고하는것은 타당하지 못하다.
둘째 세계화 가 되지 못하였다.




정의
내에서는 KT&G는 상위권이지만 해외에서는 찾아볼수가 없다.
그러므로 해외에서도 높은 상위권을 유지 할수 있는 네이밍으로
리네이밍을 할것이다.

목표
리네이밍을 하므로써 국내 상위권(에쎄,더원,디스플러스,레종,디스)
순위를 유지 하면서 순이익을 상승 시키고 KT&G 뜻처럼 세계에서도
한국 담배를 상위권으로 높일것이다.

키워드

담배브랜드,   리네이밍,   KT&G,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   한국의 미래와 세,   SWOT 분석,   네임컨셉,   키워드